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  • 潮流餐饮文化打破传统市场 《创业中国人》携资本赋能创业者

    潮流餐饮文化打破传统市场 《创业中国人》携资本赋能创业者

    发布时间:2020/04/04

    作为新时代的消费者主体,九零后与零零后的消费观念往往对各行业发展趋势有着举足轻重的影响。餐饮行业更是如此,如果仅仅认为做餐饮只用把注意力放在菜品的味道上,而忽略了这些年轻消费者对用餐氛围、用餐体验...

  • 何止好看!第十代索纳塔获奖设计背后的实用主义

    何止好看!第十代索纳塔获奖设计背后的实用主义

    发布时间:2020/04/01

    “美观性”和“实用性”的融合一直以来都是设计界的难题,汽车设计也是如此。 在现代汽车设计中,优秀的作品在设计之初就把整车的“美观性”和“实用性”并列作为重点。作为第一款基于全新i-GMP平台打造的车型,第十代索纳塔...

  • 索尼正在放缓欧美的PlayStation下载速度

    索尼正在放缓欧美的PlayStation下载速度

    发布时间:2020/03/31

      索尼今天宣布将对美国的PlayStation下载进行更改,这反映了本周早些时候欧洲的类似变化。也就是说,它会减慢或延迟游戏的下载,以期在社交孤立期间帮助管理流量。 由于我们所有人都在室内度过更多的时间,...

  • 欧洲刑警组织追捕利用冠状病毒大流行的黑客

    欧洲刑警组织追捕利用冠状病毒大流行的黑客

    发布时间:2020/03/31

      欧洲刑警组织(Europol)希望您放心,它正在利用网络犯罪分子,通过利用冠状病毒危机来窃取您的个人数据和节省资金。 该机构在一份新报告中指出了黑客在大流行期间采用的一些最常见的战术,以诱骗受害者。欧...

  • 第三批专项债六月底发完 项目完成审核

    第三批专项债六月底发完 项目完成审核

    发布时间:2020/04/06

    财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...

  • 国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考

    国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考

    发布时间:2020/04/06

    随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...

  • 美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累

    美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累

    发布时间:2020/04/06

    编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...

  • 信托代销哪家强?招行去年赚64亿

    信托代销哪家强?招行去年赚64亿

    发布时间:2020/04/04

    证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...

第八届孕婴童行业峰会上 IP深造话题燃爆分论坛

发布时间:2017/11/08 商业 浏览次数:834

来源  中国网
 
 
11月4日,第八届中国孕婴童行业发展峰会在沪召开,一场主题为“母婴企业品牌IP塑造”的分论坛异常火爆,多位行业嘉宾带来的IP深造话题吸引了众多与会者,成为本次峰会的一大亮点。
资深企业管理专家成雪峰率先提出了行业IP深造的话题,品牌策划专家陈昊、营销专家李云昆随后对这一话题进行了专业解读,现场座无虚席,甚至连门口都站满了听众,也从侧面显示出移动互联网时代,母婴行业对品牌运营新思路的极度渴求。
成雪峰拥有三十多年的大型企业管理经验,在清华任职期间与国内外众多顶尖管理咨询专家均有交流合作,深谙企业运营之道。她以2017年全球市值TOP20企业为例,引出无形资产将成为新型正价值资产的观点,并建议母婴企业高度重视IP深造,对企业无形资产进行有效管理,在移动互联网时代形成自己独特的IP,最大限度地提升企业价值。

陈昊从事母婴行业品牌营销十七年,对行业IP深造非常认同,他认为IP思维是企业发展的趋势,不会深度塑造IP的企业都难以有长久的生命力。他以迪斯尼和自己服务过的YEEHOO英氏为例,分析了品牌思维与IP深造思维的差异。针对母婴行业,他提出“关爱”、“可爱”、“护爱”3个IP密码,不同企业可以根据自身条件进行有机组合,创造出千变万化的IP。
李云昆则从自己擅长的营销策划角度,分析企业如何跳出营销红海,启动IP深造,投入更具想象力和前景的无形资产“蓝海”。“每个企业经过一段时间(一般5年),都会形成自己独特的IP,从创始人、品牌等无形资产出发,找到自己独特的IP,建立社群与用户互动,为优质用户提供平台,你就成功了。”

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