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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
第八届孕婴童行业峰会上 IP深造话题燃爆分论坛
发布时间:2017/11/08 商业 浏览次数:1292
来源 中国网
11月4日,第八届中国孕婴童行业发展峰会在沪召开,一场主题为“母婴企业品牌IP塑造”的分论坛异常火爆,多位行业嘉宾带来的IP深造话题吸引了众多与会者,成为本次峰会的一大亮点。
资深企业管理专家成雪峰率先提出了行业IP深造的话题,品牌策划专家陈昊、营销专家李云昆随后对这一话题进行了专业解读,现场座无虚席,甚至连门口都站满了听众,也从侧面显示出移动互联网时代,母婴行业对品牌运营新思路的极度渴求。
成雪峰拥有三十多年的大型企业管理经验,在清华任职期间与国内外众多顶尖管理咨询专家均有交流合作,深谙企业运营之道。她以2017年全球市值TOP20企业为例,引出无形资产将成为新型正价值资产的观点,并建议母婴企业高度重视IP深造,对企业无形资产进行有效管理,在移动互联网时代形成自己独特的IP,最大限度地提升企业价值。
陈昊从事母婴行业品牌营销十七年,对行业IP深造非常认同,他认为IP思维是企业发展的趋势,不会深度塑造IP的企业都难以有长久的生命力。他以迪斯尼和自己服务过的YEEHOO英氏为例,分析了品牌思维与IP深造思维的差异。针对母婴行业,他提出“关爱”、“可爱”、“护爱”3个IP密码,不同企业可以根据自身条件进行有机组合,创造出千变万化的IP。
李云昆则从自己擅长的营销策划角度,分析企业如何跳出营销红海,启动IP深造,投入更具想象力和前景的无形资产“蓝海”。“每个企业经过一段时间(一般5年),都会形成自己独特的IP,从创始人、品牌等无形资产出发,找到自己独特的IP,建立社群与用户互动,为优质用户提供平台,你就成功了。”