AppleAds2021年度报告发布

据报道，大数据公司量江湖对外发布《AppleAds2021年度报告》(以下简称《报告》)，该《报告》中采用的数据来源于广告投放(已经过脱敏处理)、量江湖市场监控、苹果官方和第三方公开等渠道。取数周期方面，中国大陆市场范围为2021年7月21日—12月31日，海外市场范围则为2021年全年。

据了解，2016年10月，AppleSearchAds(苹果搜索广告)上线美国区AppStore，直到2021年7月21日，中国大陆地区才正式开始投放。

数据显示，通过搜索发现App的用户在AppStore总流量中占比70%；AppStore中65%的下载通过搜索来源完成；苹果AppStore平均转化率超过50%。

2021年第三季度，AppStore中国区下载量超过美国，位居榜首。因此，《报告》认为，中国大陆市场对于App推广来说尤为重要。

根据以上取数周期，国内市场AppleAds在投产品数量约为1225款(截至2021年12月31日)。其中，游戏类在投产品数量约270款，占比为22%；应用类在投产品约为955款，占比为78%(应用类中的娱乐子类中，并不包括游戏)。

在这约270款在投游戏类产品中，角色扮演类游戏产品数量占比达到28%，策略类游戏占比18%、动作类游戏占比15%。

从中国大陆市场来看，AppleAds在投产品的平均点击率(TTR)总体呈下降后逐渐趋于稳定的趋势，应用类平均点击率明显高于游戏类。其中，2021年9月和10月，游戏类产品的平均点击率数据在上述统计时间范围内处于最低水平，均为5.36%，游戏类的整体平均点击率为6.88%，而从游戏细分类别来看，益智解谜、动作、休闲、模拟、卡牌、体育类平均点击率均超过平均值；字谜、角色扮演类点击率低于5%。

而在平均点击成本(CPT)方面，总体则呈上升趋势。其中，游戏类的平均点击成本在2021年10月之后增长明显。游戏类整体平均点击成本为3.52元。从游戏细分品类来看，模拟、角色扮演及体育类点击成本均高于游戏类平均点击成本，分别为8.1元、7.15元和4.32元；休闲、益智解谜类点击成本较低；中重度游戏点击成本相对偏高，轻度游戏点击成本较低。

平均转化率方面，2021年7-12月，总体呈现先下滑后上行的趋势。其中，2021年9月的平均转化率数据最低，仅为36.34%。游戏类整体平均转化率为47.15%。从游戏的具体细分类型来看，益智解谜类转化率最高，高达76.59%，紧随其后的是动作、休闲和模拟类；另外，角色扮演、字谜、体育类的转化率较低。

平均转化成本(CPA)方面，总体呈波动上升趋势，2021年12月转化成本增长显著，环比增长57%。游戏类与应用类CPA具有相同的趋势，但游戏类波动更加明显(2021年7-9月急剧上升，9-11月快速下滑，之后又出现回升)，并且游戏类产品的平均转化成本要高于应用类。游戏类整体平均转化成本为7.46元。从游戏细分品类来看，角色扮演类转化成本最高，另外体育、模拟、字谜、策略类游戏转化成本均超平均值。益智解谜、休闲类游戏转化成本较低。