Snapchat推出新的动态广告追赶零售商和DTC品牌

 
Snap今天宣布推出一种新型广告产品，即Dynamic Ads，它将帮助它更好地吸引来自零售，电子商务和其他直接面向消费者的品牌的广告收入。借助动态广告，广告客户现在可以根据可能包含数十万种产品的广泛产品目录自动实时创建广告。然后，使用Snap提供的各种模板，根据用户的兴趣向Snapchat用户投放这些广告。
Snap表示，这些模板是为移动设备设计的，由于无需手动创建广告，因此可以帮助广告客户节省时间。相反，他们只是同步其产品目录，并允许Snap的系统实时制作广告。随着产品可用性或价格的变化，广告也会随之调整。
之所以要在零售和直接面向消费者(DTC)领域更好地为广告商提供服务，是因为许多Instagram上的DTC品牌越来越转向Snapchat，因为Instagram已经变得太拥挤了。广告商抱怨那里饱和和较高的广告价格。同时，Snap使用越来越多的工具来针对这类广告客户。根据一些DTC品牌的结果，这些广告的价格是Instagram的八倍。
动态广告是众多新广告产品和工具中的最新产品。自Snap两年前推出广告管理器以来，它已经推出了新的广告类型，集成，购买类型，包括Snap Pixel，产品广告，高级优化，覆盖率和频次购买，快速的Instant Create广告，Shopify集成等在视频营销商那里，例如优质的Snap Select计划，六秒钟的非跳过视频广告。
最近，它致力于简化广告制作。 Snap在7月推出了名为“即时创建”的“即时”工具，该工具将帮助那些不习惯为智能手机友好型垂直格式制作广告的广告客户。该广告工具只需三个步骤即可从品牌的现有资产(例如电子商务店面)生成广告。
从某种意义上说，新的动态广告将变得更加简单，因为广告客户将能够构建不需要不断更新的“始终在线”广告系列。
话虽这么说，广告可能会变得更通用。一旦这些模板广告在Snapchat上传播开来，所售产品就很难与众不同。毕竟，Instagram DTC广告通常会成功，因为涉及的创意广告素材或讲故事的能力不只是展示产品照片。 Instagram还允许品牌与各种各样的影响者联系以推广产品。
不过，Snap明确考虑了此问题，因为其动态广告可以在五种不同的模板样式中使用相同的产品图片。
Snapchat认为它可以在这个领域做得很好，因为它可以更好地为千禧一代的受众群体提供服务。该公司声称，每天无法在Instagram上访问38%16岁及以上的Snapchat用户，其次是在Facebook上达到49%。同时，在美国13至24岁的年轻人中，Snapchat的使用率达到了90%以上。其用户群与该应用的互动度很高，这为广告客户提供了更多接触该应用的机会。
“ Snapchat已经成为千禧一代和Z世代接触到历史上最大和最具经济影响力的一代的首选目的地。Snapchat动态广告现在允许品牌商以可视化的方式展示产品，从而快速，大规模地制作实时优化的移动广告。吸引人的应用程序固有的模板，” Snap的Direct Response集团产品营销经理Kathleen Gambarelli表示。
“在13-34岁的美国人口中，有超过75%的人活跃在Snapchat上，每天Snapchat用户每天打开该应用的次数超过20次，这为品牌商提供了在正确的位置传达正确信息的重要机会时间。”她补充道。
感兴趣的广告客户今天将可以通过公开Beta测试开始设置其广告系列，这些广告将在一到两周的时间内开始投放。动态广告将在全球范围内供所有Snapchat广告客户使用，但广告系列仅会覆盖美国用户才能开始。 Snap说，全球市场将在未来几个月内开始。