成本上涨等外部因素让志高空调陷亏损,智能空调产品目前难以撬动市场

志高控股近日公布的未经审核的财务报告显示，截至3月31日止，旗下全资子公司广东志高空调有限公司(以下简称“志高空调”)期内亏损1208.8万元。志高控股称，一季度亏损主要系不断上涨的原材料价格加重了出口成本负担。

 
 
公告显示，截至3月末，志高空调总资产约92.80亿元，总负债约64亿元。志高控股表示，志高空调一季度出现亏损的主要原因系不断上涨的原材料价格加重了出口成本负担。据了解，此前志高空调出口的大部分订单是在原材料价格上涨之前签下的，而随后出现的原材料价格持续上扬，增加了空调出口的成本。尽管企业成本上涨，但很难将成本转移到出厂价上，使得利润下降。
据奥维云网数据显示，2017年一季度，线上、线下空调市场销售额分别同比增长128%、29%。格力、美的之前发布的报告显示，今年一季度，格力美的实现归属于上市公司股东的净利润分别同比增长27.05%、11.40%。
在消费升级市场趋势下，志高空调却出现亏损局面，这与其渠道、体量、品牌号召力方面的影响力有关系。近年来，格力、美的、海尔占据国内空调市场六成上下的市场份额。“志高控股因渠道、体量、品牌号召力等多方面影响，对于成本上涨等外部因素更为敏感。”
据了解，自去年10月以来，铜、铝、塑料、工业包装用纸等原材料价格上涨了25%左右，而制冷剂价格最近也开始上浮。“空调企业大多在此轮原材料价格上涨之前就已签订了采购合同;另一方面，空调作为家电行业竞争最为充分的品类，企业对于在终端市场提价的态度一直颇为审慎。”一位业内人士分析表示。
“志高空调的品牌溢价能力难以支撑其高端化的品牌定位，志高空调寄望智能空调产品，不足以撬动市场。”该分析人士表示。