乐高“逃生室”首度亮相，玩具分销中增加了科尔，迈克尔斯和Dollar Dollar

 
排名第一的玩具制造商乐高(Lego)在经历了18个月的艰难考验后，又重新超越了竞争对手美泰(Matte)和孩之宝(Hasbro)。这家私营玩具制造商在2018财年报告的收入为55亿美元，比上年增长4%。像其他玩具制造商一样，他们也受到玩具反斗城破产的影响。但是，自从在美国的分销网络增加了20,000家零售商(包括Kohl’s，Michaels和Dollar General)以来，他们的命运发生了转变。
如今的Lego品牌与我们大多数婴儿潮一代和Xers共同成长的简单5色拼版套装几乎没有相似之处。乐高玩具公司每年在130多个国家/地区销售超过700亿件玩具，目前包括3400多种不同形状和60多种颜色。公司的工作重点从STEM到忍者，从汽车到编码，从现实生活中的英雄到儿童机器人。
乐高的产品许可协议涵盖了从侏罗纪世界到Powderpuff Girls，《我的世界》到《星球大战》，《速度冠军》到《朋友》(是的电视连续剧)。实际上，两家公司著名的“砖的艺术”艺术家内森·萨瓦(Nathan Sawaya)刚刚完成了700平方英尺的中央Perk复制品，这是庆祝该系列成立25周年的Friends标志性咖啡店。华纳兄弟(Warner Brothers)委托使用了不到一百万块砖头的工程。它于10月在拉斯维加斯首次亮相。
在这个乐高积木的假期里，鼓励孩子们通过名为Lego Replay的试点计划与不幸的孩子们分享未使用的Lego积木。该计划接受以前使用过的所有乐高积木，并将其捐赠给美国的儿童公益组织。他们鼓励希望捐款的孩子将它们放入纸箱，然后访问www.lego.com/replay以打印出免费的UPS运输标签。
 
在过去的这个周末，我和我的妻子亲身体验了另一场以乐高为主题的节日促销活动，该活动吸引了我们的所有想象力。孪生城市郊区购物中心罗斯代尔购物中心(Rosedale Shopping Center)接待了名为“乐高创造您的逃生”的“同类首个”逃生室。在前往洛杉矶之前，为6-12岁儿童设计的弹出窗口在周末做了短暂的预览。免收门票，约500平方英尺的主题空间挑战四人一组的团队，以协作解决一系列线索，以寻找三个乐高钥匙。竞争对手在其对乐高星球大战，乐高奇迹复仇者联盟，乐高速度冠军和Minecraft的了解方面受到挑战。参与者有15分钟的时间来解决线索并找到Lego钥匙。
 
总部位于纽约的Set Creative是互动展览开发背后的创意。 Set的Lee Kociski非常友善，即使没有适当年龄的陪伴，我和我的妻子也可以参加展览的“重置”。体验的互动性质以及将其设计为参与者的协作体验的程度都给我们留下了深刻的印象。展览的设计包括一个小的“观景室”，使父母能够观看活动。
乐高在整个主题中采取的相对“软性营销方法”是值得注意的。而且，对于为期两天的弹出式体验，他们不惜重金创建了一个令人难忘的发现活动，该活动将在一个已经广受欢迎的品牌周围创造新的回忆。而这一切都没有一个视频触摸屏即可完成。