维达联手京东玩转内容营销 助推618年中购物节

来源     中国网
 
京东618大促落幕，品牌激烈角逐蔚为可观。其中，维达品牌作为京东618“王牌代言”唯一纸品品类品牌，与京东玩转内容营销，致力构筑高品质生活卫生用品典范，业绩表现亮眼。数据显示，维达品牌京东618销量破亿，同比增长达63%，纸品类销量第一。
靓丽的销售业绩背后，是维达品牌对618的精准营销布局。基于对目标用户深入洞察，维达品牌联手京东，通过互动视频霸屏、明星直播及中国品牌盛典秀国货等，凭借优质创意内容与强大资源投入，成功将大流量转化为购买量，并通过线上线下资源有效整合，为品牌创造商业价值的最大化。
明星直播，优质内容抢占618大流量
作为京东618的头炮，6月3日，维达品牌与蒋欣打造了一场“维达·蒋欣韧性Home趴“直播，吸引了408万观众。该直播以娱乐化的内容和趣味的互动机制，借势《欢乐颂2》热播势能，蒋欣化身话题女王和深度体验官，实现品牌、产品口碑量级传播。
蒋欣“胖了、瘦了”争议，蒋欣首次在公开渠道回应了网上所盛传的减肥30斤的问题，并巧妙契合维达品牌“韧性”品牌精神, 与网友们一起韧性乐表达。期间，蒋欣更是和现场粉丝一起玩纸巾捞金鱼、纸巾画画、纸巾叠硬币和纸巾妙用等产品体验互动。在408万直播观众的见证下，蒋欣打造纸巾妙用小课堂，将纸巾的实用性和生活的小妙用结合，创设消费者使用情境，激发消费者购买欲望。
资源整合，打通内容营销链路
除了娱乐化综艺化的直播，维达品牌更充分结合京东618期间各大营销节点，结合各渠道资源特点进行精准资源有效投放，撬动销售增长。比如，6月3日，维达品牌成功“霸占”京东APP开机画面，展示“蒋欣邀你开Home趴”开机视频，以蒋欣亲民形象、个性语言及趣味新颖的交互方式，为维达品牌收获海量流量。6月6日，京东中国品牌盛典，维达品牌作为主会场的重要一员，更是邀请维达国际控股有限公司董事会主席李朝旺先生为国货品质站台，实力演绎维达品牌32年的韧性与坚持。
同时，深谙整合营销精髓的维达品牌，在充分巧用互联网推广的前提下，并没有忽视传统渠道。维达品牌根据不同使用场景，以更加有效的消费者沟通语言，对公交站牌、机场到地铁灯箱等传统渠道进行全覆盖，提升转化率。
娱乐性话题设置、体验式产品互动、全媒体资源整合……维达品牌实现了娱乐性与商业性的平衡。这是维达品牌成功脱颖而出，成为京东618“王牌代言”唯一一个纸品品牌的原因，也是维达品牌在618期间销量惊人的缘由。