耐克市值一夜蒸发800多亿，将失守中国市场

据报道，6月29日，#，#冲上热搜，引发网友热议。截至当地时间6月28日美股收盘，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。出现“大滑坡”的原因是什么？

耐克阿迪失守中国市场

消息面上，当地时间6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。

值得注意的是，耐克已连续三个季度失守中国市场。截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

国产运动品牌崛起

对此，网友展开热议，其中“质量”被提及的次数较多。有网友说：“耐克鞋子在越南生产，质量太差了，中国随便一个品牌的鞋子都比它强。”“800多元的耐克，并没有300多元的安踏质量好。”

另一方面，许多网友称已经“转战”入手国货。“李宁、鸿星尔克、安踏、回力，现在买这几个牌子居多。”“有钱我买鸿星尔克不香吗，同样的价格我能买两双。”“国货质量好价格又香。”“耐克退步明显，而且最近国产品牌做得确实就是好啊。”

2022年4月，多家国产运动品牌陆续公布了2021年财报，其中两家头部品牌以接近六成的涨幅，突破了年营收两百亿元的大关，均创历史新高，营收增长的背后和消费新生力的崛起不无关系，95后年轻人成为消费主力。

业内人士表示，国产品牌的热销，很大一部分受益于95后、00后等年轻消费群体的信任。他们不再一味注重品牌，而是注重品质和内涵。

此外，记者获悉，由NIKEChinaHoldingHKLimited全资控股的耐克体育(中国)有限公司与耐克商业(中国)有限公司在中国大陆共注册有328家分支机构，目前已注销107家。