全国上线app 连续亏损3年后永旺急攻线上

（原标题：全国上线app 连续亏损3年后永旺急攻线上）

作者：时代财经 詹丹晴

永旺的数字化姗姗来迟。5月8日，永旺app在全国上线，提供在线下单、6.3公里范围内配送服务。

时代财经5月9日从永旺方面了解到，早在2019年4月，永旺就成立了永旺数字科技有限公司，并从去年12月起，在深圳罗湖店、佛山悦然广场店、广州海港城店共3家门店试点运营永旺app，现app推广至内地所有门店，并由顺丰同城提供配送。

针对推出独立app原因，永旺公关部向时代财经指出，主要是为了加速研发经营中面临的数字化课题，整合电子会员、扫码购、送货到家等服务。

图片来源：视觉中国

在此之前，永旺通过京东到家、美团以及饿了么提供“到家”服务，比起第三方平台，目前永旺app在配送费方面并不具备竞争力。时代财经了解到，永旺app上购买商品不足5公斤且实付不足58元的，运费为10元，而其它平台的配送费多集中在5元。

时代财经向永旺了解第三方平台和试运营app门店的在线销售情况，不过对方表示不便透露。

姗姗来迟的数字化

比起内地的许多商超企业，永旺在线上端的布局明显慢了一大步。

早在2015年5月，沃尔玛中国就推出了手机app，并在门店数量最多的深圳开始试点，并在2018年推出扫码购小程序。财报显示，过去一年“沃尔玛到家”O2O业务平均月销售增长突破60%。永辉超市则在2016年推出永辉到家app，财报显示，过去一年，永辉超市的到家业务销售额达35.1亿元，同比增长108%。而华润万家的独立app则在2019年1月上线，不过目前尚未有具体的销售数据公布。

尚益咨询创始人胡春才5月9日告诉时代财经，随着用户拉新成本逐步增加，从线下导流的重要性日益凸显，如果单纯依赖第三方平台，到店的顾客引流到线上可能只为他人做嫁衣，而无法为自身实现用户增量，同时第三方平台要打通会员体系相对困难。

“永旺这样规模的零售企业，如果纯粹靠第三方平台运营线上业务，其实是不太正常的，永旺的app虽然慢，但比没有的好。”灵兽传媒CEO陈岳峰5月9日向时代财经指出。

陈岳峰认为，对于零售企业来说，线上业务无法瞬间爆红，需要长久的积累、引导、普及、沉淀，在消费者心中形成认知，并逐渐认可。“线上业务只能是业务补充，而很难成为其业绩支撑。”

三年持续亏损

永旺发力到家业务，或与其门店经营不如预期有关。比起刚进入内地的高歌猛进，近三年来，永旺的业绩却有些低迷。

永旺的前身是日本的“JUSCO株式会社”，在中国香港顺利布局并成功登陆港交所后，1996年7月永旺在广州天河城开下内地首店。此后，将触角伸向了北京、青岛等地。

财报显示，2019年永旺在内地实现收益52.55亿港元，同比下跌0.8%；亏损达到8080万港元，较上年亏损的5980万进一步扩大了35.12%，而2017年则亏损4150万港元。

值得注意的是，“内地”纳入永旺上市公司主体的只有广东永旺和永旺华南。截至2019年，两家公司在广东经营综合百货和食品超市共计33家门店。这也就是说，亏损的只有华南地区部分门店，其它地区门店的销售数据永旺并未公开。

根据永旺官网介绍，目前其在中国共经营涵盖综合百货超市、食品超市、便利店等400多家不同业态门店。

陈岳峰指出，永旺的业务中规中矩。日本零售业有一个特征，就是它不断调整，逐步适应，属于慢热型，永旺的购物中心和超市业态等都属此列。

“华南区的遇冷，一是华南区的商业较为发达，大部分头部企业和区域企业都各有特色，尤其购物中心这块，华南的购物中心一直比华北、华中等地的运营能力要强一些，大卖场这块无论是外资还是内资零售企业都是各有千秋，永旺很难在其中拔得头筹。”陈岳峰说。