TikTok的新“Hashtag Challenge Plus”让视频观众可以在应用中购买产品

 
TikTok是青少年和青少年青睐的短片视频平台，推出了一项新功能，允许用户购买与赞助的Hashtag Challenge相关的产品，而无需离开其应用。这些赞助的挑战是Gen Z友好的营销活动，用户被提示使用产品发布他们的视频 – 例如，展示优衣库或Guess的最喜欢的服装。或者他们可能参与某种制造的病毒式趋势，比如在以“迪士尼”为主题的“美国偶像”一集之前唱出最喜欢的迪士尼歌曲。
新的电子商务功能名为Hashtag Challenge Plus，为主题标签添加了一个购物组件。
除了创建和观看带有品牌赞助标签的视频外，还有一个单独的标签，其中包含可在TikTok内购买广告系列产品的应用内体验。
根据AdWeek的一份报告，上周，克罗格是第一个试用新功能的品牌。
虽然不完全是一家散发着青春魅力的公司，但Kroger通过他们的标签活动找到了一种方式来接触TikTok的年轻成年观众。
与四位TikTok影响者合作–Joey Klaasen，Cosette Rinab，Mia Finney和Victoria Bachlet – Kroger促使TikTok观众使用标签#TransformUrDorm发布他们的宿舍改造视频。数字代理商i360参与了视频的创作。
Kroger挑战的独特之处在于它还引入了一个专门的品牌页面，观众也可以在其中实际购买产品。
Kroger支付了其赞助标签，在TikTok的Discover页面上放置了一个星期的时间。即使广告系列已经包装，仍然可以通过搜索找到该标记。
当然，它的许多目标观众通过他们最喜欢的TikTok影响者的个人资料找到它，就像Instagram广告活动的工作方式一样。
自推出以来，主题标签已经发展到数百个视频的大约4.77亿个视图 – 有些视频标记为“官方”，如果来自影响者。其余的是来自其他TikTok用户的用户生成的内容，希望利用这一趋势获得TikTok自己的一点名气。
在主题标签的登录页面上，还有一个单独的标签，也标有“发现”，但不要与TikTok的主要发现部分混淆。这将引导观众进入新的购物体验。
在这里，Kroger展示了一系列可滚动的特色产品，包括爆米花机，一盒小吃店，烤面包机和其他物品。
点击“立即购买”链接然后打开Kroger的网站，用户可以在其中添加商品到他们的购物车并在线结账。
这种购物体验实际上只是一个移动优化的Kroger网站，指向一个特殊的搜索词(btscollege19)。它不是TikTok的创作，也不是TikTok的帮助。在移动网站上，您可以向下滚动一个随机的项目列表 – 从洗发水到咖啡过滤器，再到牙膏到衣架等 – 或者您可以按类别过滤或输入搜索词。
目前还不清楚这样的产品是否真的会对电子商务销售产生重大影响。
如果有的话，像这样的标签运动更好地用于提醒观众Kroger的杂货店也是购买返校需求的地方，作为Target或沃尔玛等大型商店或亚马逊等在线零售商的替代品。
TikTok向TechCrunch证实，Kroger是上周第一个付诸行动的人。一位发言人拒绝透露使用新产品的其他活动是否正在进行中，并补充说该公司在推出之前无法谈论任何计划。
赞助的Hashtag挑战只是TikTok尝试从其大约5亿月度用户中获得收入的一种方式，其中大多数是30岁以下的用户。该公司还在发布时尝试了全屏广告，饲料广告，3D / AR镜片，贴纸等。