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有了DVR,Hulu在直播电视流媒体中保持巨大优势

发布时间:2019/03/22 商业 浏览次数:42

据悉,Hulu的直播电视服务迅速增长到近200万用户,到去年年底超过AT&T(纽约证券交易所代码:T)DIRECTV。也是订阅Alphabet(纳斯达克股票代码:GOOG)(纳斯达克股票代码:GOOGL)YouTube电视节目的人数的两倍。

虽然Hulu有一个强大的开端,感谢(部分)其已建立的订阅视频品牌和用户群,但它可能是其竞争对手持续成功的最佳途径。那是因为Hulu有一个很大的优势,竞争对手没有 – 也不会 – 拥有。

谁需要DVR?

Hulu的直播电视服务与其他服务之间最大的区别之一是它严重依赖其按需服务作为DVR的替代品。如果用户“记录”Hulu的点播服务上可用的节目,Hulu将向该用户显示该剧集的点播版本。

用户受益,因为他们看到的商业广告比常规广播录制更少。 Hulu表示,它显示的广告数量不到常规广播电视的一半。 Hulu受益,因为它可以保持广告收入而不是原始广播网络。

Hulu表示,直播电视用户仍然花费超过一半的时间观看点播或录制的内容。竞争平台错失了从按需营业时间产生大量广告收入的机会,这意味着利润潜力降低。

AT&T正致力于开发广告技术以改善电视直播广告。 YouTube的母公司是数字广告之王,但距离电视广告市场还有很长的路要走。

聪明的投资者会注意到Hulu的核心按需平台仍然无利可图。迪士尼(纽约证券交易所股票代码:DIS) – 现在已成为Hulu的大股东 – 仅今年就将从其投资中损失超过10亿美元。因此,也许来自直播电视观众的额外广告收入并不是很有优势。但是Hulu的核心平台实际上可以实现大规模盈利。按需的边际成本远远低于直播电视业务,其中分销商根据用户数量支付网络费用,这在很大程度上抵消了规模效益。

这一切如何发挥作用

这个优势将在Hulu如何为其服务定价方面发挥作用。该公司最近将其订阅价格提高到每月45美元,高于YouTube TV每月35美元。但Hulu的服务还包括访问其按需库,通常每月花费5.99美元,因此价格或多或少具有可比性。

AT&T的DIRECTV现在,同时,它刚刚将其基准价格提高到每月50美元。不仅如此,该公司还从其服务中删除了数十个网络。此举是因为AT&T寻求使其服务盈利。

如果谷歌无法破解电视广告代码,YouTube TV可能会遇到类似的命运。 AT&T的挣扎表明没有足够的购买力来解决付费电视发行商的边际成本问题。 AT&T是美国最大的付费电视分销商

当竞争对手提高价格而不增加价值(甚至在取消价值时),Hulu将赢得更多订户。来自直播电视服务的更多收入可以推动按需内容获取和创作的增长,进一步推动直播电视用户观看更多点播内容,从而减少Hulu每用户的收入。同时,它将使服务对仅对按需服务感兴趣的消费者更具吸引力。 Netflix遵循收入增长和内容再投资的良性循环。

Hulu现在可能会亏钱,但与其竞争对手相比,其Live TV服务的盈利能力更加清晰,这完全归功于其核心点播平台。

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