-
营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
-
路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
-
助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
-
门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
-
第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
-
国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
-
美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
-
信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
有了DVR,Hulu在直播电视流媒体中保持巨大优势
发布时间:2019/03/22 商业 浏览次数:899
据悉,Hulu的直播电视服务迅速增长到近200万用户,到去年年底超过AT&T(纽约证券交易所代码:T)DIRECTV。也是订阅Alphabet(纳斯达克股票代码:GOOG)(纳斯达克股票代码:GOOGL)YouTube电视节目的人数的两倍。
虽然Hulu有一个强大的开端,感谢(部分)其已建立的订阅视频品牌和用户群,但它可能是其竞争对手持续成功的最佳途径。那是因为Hulu有一个很大的优势,竞争对手没有 – 也不会 – 拥有。
谁需要DVR?
Hulu的直播电视服务与其他服务之间最大的区别之一是它严重依赖其按需服务作为DVR的替代品。如果用户“记录”Hulu的点播服务上可用的节目,Hulu将向该用户显示该剧集的点播版本。
用户受益,因为他们看到的商业广告比常规广播录制更少。 Hulu表示,它显示的广告数量不到常规广播电视的一半。 Hulu受益,因为它可以保持广告收入而不是原始广播网络。
Hulu表示,直播电视用户仍然花费超过一半的时间观看点播或录制的内容。竞争平台错失了从按需营业时间产生大量广告收入的机会,这意味着利润潜力降低。
AT&T正致力于开发广告技术以改善电视直播广告。 YouTube的母公司是数字广告之王,但距离电视广告市场还有很长的路要走。
聪明的投资者会注意到Hulu的核心按需平台仍然无利可图。迪士尼(纽约证券交易所股票代码:DIS) – 现在已成为Hulu的大股东 – 仅今年就将从其投资中损失超过10亿美元。因此,也许来自直播电视观众的额外广告收入并不是很有优势。但是Hulu的核心平台实际上可以实现大规模盈利。按需的边际成本远远低于直播电视业务,其中分销商根据用户数量支付网络费用,这在很大程度上抵消了规模效益。
这一切如何发挥作用
这个优势将在Hulu如何为其服务定价方面发挥作用。该公司最近将其订阅价格提高到每月45美元,高于YouTube TV每月35美元。但Hulu的服务还包括访问其按需库,通常每月花费5.99美元,因此价格或多或少具有可比性。
AT&T的DIRECTV现在,同时,它刚刚将其基准价格提高到每月50美元。不仅如此,该公司还从其服务中删除了数十个网络。此举是因为AT&T寻求使其服务盈利。
如果谷歌无法破解电视广告代码,YouTube TV可能会遇到类似的命运。 AT&T的挣扎表明没有足够的购买力来解决付费电视发行商的边际成本问题。 AT&T是美国最大的付费电视分销商
当竞争对手提高价格而不增加价值(甚至在取消价值时),Hulu将赢得更多订户。来自直播电视服务的更多收入可以推动按需内容获取和创作的增长,进一步推动直播电视用户观看更多点播内容,从而减少Hulu每用户的收入。同时,它将使服务对仅对按需服务感兴趣的消费者更具吸引力。 Netflix遵循收入增长和内容再投资的良性循环。
Hulu现在可能会亏钱,但与其竞争对手相比,其Live TV服务的盈利能力更加清晰,这完全归功于其核心点播平台。