颠覆四级英考历史 沪江网校凭何打造通关爆款

来源  中国网
 
 
资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。
这款国内首个大学英语等级考试领域中的自适应学习产品一经推出即成爆款，沪江网校也相当于做了回行业的搅局者，再一次推动了在线教育行业进步与变革。
进入2017年以来，中国在线教育行业进一步处在结构转型发展的快车轨上!市场的风向已经大变，过往喜欢谈概念、谈产业的平台，在失去补贴之后可能难以满足市场的需求，而真正解决学生“刚需”的平台和学习系统，将在市场的优胜劣汰规则下脱颖而出。
日前在2月22日上午9时，有关部门发布了2016年12月全国大学英语四、六级考试及2016年11月全国大学英语四、六级考试口语考试成绩。结果出来后，可谓有人欢喜有人愁，英语四六级是大学必备技能，如果四级没过，一来让大学辛勤付出的含金量降低，二来对考研、求职等都有莫大的直接影响。
在成绩公布之际，网上各种考试宝典和攻略也层出不穷，大学生也看得乱花渐欲迷人眼，无从下手。目前在线教育行业中，无论是互联网化的传统的四六级英考学习课程，还是近年新锐崛起的互联网平台，仍然暴露着各种问题：有的价格偏高动辄数千元，有的价格适中但课程内容古板老旧;大量的教育平台和机构进入英语四六级竞争的池塘后，所谓的“保过”、“真题”等成为吸纳学生的法宝，却也无法针对学生的实际需求来引导学习规划，“刷题、百人班、高价补习班”的传统教学模式，最终带来的往往是时间和精力的浪费。大学生英语考试依然处于“混战”状态，在线教育行业整体口碑也逐渐下滑。
英语考试变革在即 智能教学重塑行业规则
据公开消息显示，未来中国英语考试等级体系会全面更新，将推出一个覆盖我国各教育阶段英语教学、学习和测评的能力标准，它将实现英语教学“一条龙”和多种学习成果的沟通互认。除对听、说、读、写等技能进行描述外，中国英语能力等级量表构建了包括笔译、口译能力的“语用能力”量表，而我们的互联网教育平台正可以适应未来全新的改变，但需要这些平台不断进行自我升级和知识体系更新，才能塑造新的行业规则。

一切的态势都在表明，英语考试将会迎来新的变革。在业界人士看来，智能互联网时代，科学高效的学习体系关键在于个性化的学习系统。近日，互联网教育平台沪江旗下沪江网校宣布，通过科学地研发和实践，推出国内首款大学英语等级考试领域的自适应学习产品，沪江网校“大学英语四级全程智能签约课程”，以29元的尝鲜价为考生打造“因材施教，千人千面”的学习方案。在智能算法深入人心的当下，沪江网校通依托精准的学前测试，绘制能力图谱，运用学习能力的测试分析与数据对比等方法，更全面、更准确地分析用户各个能力点所存在的差距，并向用户智能推荐课程，大大提升了用户在线学习效率和保障学习效果。
课程一经推出就引发了学生群体的关注和追捧，同时也因为沪江网校平台的用户口碑传播效应，在四六级考试揭榜当下，激发了业界对智慧教育的进一步探讨。
良币趋势劣币 塑造行业标准
正文我们前文所讲，这几年很多平台和网站(APP)披上互联网的外衣，打着互联网+和大数据的旗号，重新对市场上的英语学习和考试课程进修包装，挂羊头卖狗肉。笔者看来，沪江网校作为行业领导者，有责任也要必要来主动站出来，在业内重塑英语四六级的行业规范，让更多的消费者愿意通过在线平台来提升学习效率。
而很显然，沪江网校推出的四级智能课程不论是学习系统还是价格(29元)在行业中极具颠覆性。在笔者看来，沪江网校能把价格做到30元以内，是因为沪江平台自身拥有强大的传播渠道和用户群体，单位研发成本和宣传成本远远低于其他企业，所以这款国内首个大学英语等级考试领域中的自适应学习产品，一经推出即成爆款，沪江网校也相当于做了回行业的搅局者，再一次推动了在线教育行业进步与变革。
大数据引爆智能算法 构建个性化学习体系
众所周知沪江用户早已经破亿，每时每刻有海量的数据在沪江网校的平台进行运转。之前我的分析中也多次提到过， 在沪江网校的开放平台体系中，通过碎片化、移动化的学习模型和便捷的课件制作平台，势必每时每刻都会产生很大数据，而且相比传统教育平台的“历史性大数据”，沪江网校更多的时候产生的是“即时性大数据”。而这些即时性大数据又可以反过来指导沪江网校的开放运作进展。通过开放平台积累的大数据可以让沪江网校对用户更深度的理解，从而精准的提供教学内容，并且继续为以后多元发展提供参考和助力。

现在我们通过这套“大学英语四级全程智能签约课程”不难看出，沪江网校的大数据应用已经开始发挥效应。譬如在正式学习过程中，基于学生不同基础的阶段性能力情况，沪江网校会阶段性推出基础/强化阶段测试、模考等方式来测试用户的能力状况，最终让每个用户能够通过沪江网校提供“学+练”的在线教学模式，有目标、有计划的增强补弱，实现技能强化、补短提分的目的。这样一种 “千人千面”的学习方案。
四六级成切入突破口 智能课程未来延伸市场猜想
大学生市场一直是各大互联网企业必争之地，不管从早期的QQ还是这几年发展正劲的美团乃至京东、天猫等平台都把大学生市场作为战略要地看待。对于在线教育来说，大学生群体更是可以诞生诸多新机会的市场。对于沪江来说，已经涉足了在线教育的几乎全产业链，而不断的成长的这些大学生群体，现在从四级英语考试切入后，获得了这个群体的信任度结合美誉度，未来还会进一步为这个群体提供诸如考研、出国留学、兴趣爱好教学等等所有教育类服务，而反过来这些学生又能让沪江的产品矩阵找到最佳的场景应用组合。
而现在，这套专注四级的智能学习课程，解决了大学生学习阶段中最为重要的考试项目之一，相对低廉的价格(29元)，让学生无门槛接触实用。这种学习产品最大的好处就是可以在大学生之间形成自主的裂变口碑传播效应，自发式的吸引到更多的用户，最终这批用户也将成为沪江其他学习产品的使用者，进而参与到沪江学习生态的闭环构建中来。
这次沪江在大学生市场推出颠覆性产品，给整个行业树立了一个很好的商业案例。沪江网校正用领先的互联网手段让用户意识到，未来的在线教育，不仅仅要突破时间和空间的限制，学习随时随地，更重要的是要提升用户在线学习的效率和保障学习的效果，为用户提供更为精准的学习策略和更高效的学习方法，这必将成为未来教育行业共同的发展目标。