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食品饮料行业中报总体趋好,汇源等龙头企业占优势

发布时间:2017/09/04 商业 浏览次数:353

来源  中国网

 

近日,食品饮料企业2017年中报相继出炉,总体业绩向好。在果汁饮品领域,汇源果汁表现较为稳健。据8月30日晚汇源果汁发布的2017年中期财报数据显示,今年上半年汇源果汁营业总收入达28.02亿元,同比增长4.3%,净利润达5592万元,比去年同期增长78.3%,实现营收与利润的双增长。

饮料行业整体向好,健康产品受重视

据工信部发布的数据显示,今年1—5月,饮料和精制茶制造业完成工业增加值(现价)占全国工业增加值的比重为2.3%。根据尼尔森数据,2017上半年,饮料行业整体销售额增长9.0%,果汁行业销售额同比增长1.2%。

对此,太平洋证券财富管理中心总经理孟京表示:“上半年食品饮料行业总体趋好,这主要受益于消费对经济的拉动。伴随着消费升级,老百姓对食品健康、食品安全越来越重视,食品饮料行业进入了继2000年—2008年之后的又一个景气周期。但同时我们也应该注意到,当前的发展机遇,并不是阳光普照,而是更倾向于品牌、行业集中度较高的企业,即所谓的龙头企业。”

被称为“国民果汁”的汇源,显然就属于这样的龙头企业。按销量计,2017年上半年汇源百分百果汁及中浓度果蔬汁在中国市场份额分别为45.8%及35.3%,继续占据细分市场领导地位。按销售额计,上半年汇源100%果汁及中高浓度果蔬汁分别取得了10.36亿元及7.71亿元的成绩。这些数据也从侧面证明消费者对健康产品的高度认可。

全产业链布局持续发力,品牌年轻化红利渐显

拥有25年历史的汇源果汁依然能在新的消费环境下保持业绩稳步增长,持续发力的全产业链布局功不可没。据了解,截至目前,汇源已链接起全国1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,在各地规划建设了多个农业产业化园区,形成种植、养殖、商贸物流、加工、现代农业体验、旅游观光、休闲度假、养生等完全融合一二三产业的多样性格局。

这样的全产业链布局,不仅确保优质水果原料及其他高品质食品原料的供应,同时通过这些农业产业集群的建设,还能有效引领带动新农村发展。于今年8月26日正式开园的湖北钟祥汇源农谷产业园,就是典型代表。此外,更加高端化、时尚化的产品,也是汇源果汁业绩稳增的重要驱动。2017年上半年新上市的常温NFC果汁——汇源鲜果原汁,口感清爽的òU新柑等产品,深受年轻人群喜爱。

今年4月,汇源果汁集团董事长朱新礼曾在“2017中国绿公司年会”上表示,汇源对新媒体非常重视,并要顺势而为。在新媒体营销层面,汇源玩转新媒体,频出新作,令消费者耳目一新。请来林更新微代言,掀起“有汇源才叫过年”的热潮;以Openday卡通神曲刷屏、让消费者“走进汇源”;携手电影《三生三世十里桃花》,以“今生过饮”引起年轻人共鸣;冠名全新网络综艺节目《吐丝联盟》,与年轻人一起吐槽解压。或唯美动人、或颇具创意的节日节气营销以及有速度又有质量的热点营销,同样令人叫好。汇源正通过新媒体工具和一系列颇具创意的形式,不断强化在消费者心中的年轻化形象。

稳定增长的业绩背后,机遇和挑战并存。在竞争激烈的果汁行业,汇源也应意识到,今后既要继续发扬在传统商超渠道的优势,又要补齐在便利店、电商等渠道的“短板”,并持续进行品牌年轻化营销,也只有这样,才能后劲十足。

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