借势超级IP掀起营销潮，那些实现与电影双赢的品牌

来源  中国网

8月的电影市场格外热闹，异军突起的《战狼2》成为冷门爆款，炙手可热的超级IP《三生三世十里桃花》亦以“旷世绝恋”收获超过5亿票房可圈可点。伴随电影热度，以百雀羚、汇源、金龙鱼等为代表的借势品牌纷至沓来，并充分利用能创造一切可能的新媒体工具，与电影紧密契合，制造话题，玩转创意，带起一波和电影一样“6”的神节奏。

超级IP+走心制作，成就优质电影

作为著名网络作家唐七的成名作，《三生三世十里桃花》自2008年面世以来，迅速走红，实体书销量已突破500万册、发行至数十个国家及地区，在线阅读点击超过10亿。2016年，漫画版单月发行量即突破百万。2017年，电视剧版同名作品热映，8月3日，电影《三生三世十里桃花》上映，迅速以超过5亿的票房量成为今年国产电影中的代表作之一，再掀“三生”热潮。

电影由奥斯卡金像奖安东尼?拉默里纳拉、张艺谋御用金牌摄影师赵小丁联合执导, 刘亦菲、杨洋、罗晋、严屹宽、李纯、顾璇、彭子苏等实力演员倾力加盟。历时15个月制作的6000张图稿共2345个特效镜头，为观众呈现出奇幻绚丽的四海八荒；在长达93天的拍摄过程中，所有演员演技全程在线，全心投入，堪称今年国产电影中的高水准走心之作。

契合度+定制产品，实现品效合一

面对如此火爆的电影及IP资源，众多借势品牌纷纷寻找与电影之间的契合，以期实现品牌影响力与销量的双提升。电影上映之前，各品牌就纷纷顺势推出一系列剧情海报，如汇源的“许你三生三世，陪我今生过饮”，让消费者印象深刻。在上映期，各品牌又开始使用长图、直播等方式，放大传播能量。百雀羚再以16个“三”长图刷屏，汇源则请来人气主播扮演夜华及白浅夫妇，强化消费场景，共吸引近1235万人次围观。

除了这些海报、长图、H5、直播、短视频等有趣好玩的传播形式，各品牌更是务实地与电影《三生三世十里桃花》展开更深入的合作——推出定制款产品，将IP势能充分放大、为己所用。无论是百雀羚旗下的文艺花草系护肤品牌三生花、还是电影《三生三世十里桃花》定制版汇源果汁，均在产品层面将IP巧妙转化，引来粉丝的追捧。同时，借助IP热度及线上传播手法，这轮借势营销还直接促进了众品牌的电商销量，并将借助超级IP的长尾效应，带动更多销量的实现。

从众多借势品牌的案例中，我们不难发现，品牌借势电影，是相互成就的过程。热度足够、品质足够的电影，能为品牌及产品带来更多的可能和更大的影响力。创意给力、执行力够强的品牌，也在营销中放大了电影价值。这样的双赢，电影与品牌何乐而不为？