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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
看看中国人爱喝什么酒 2017红洋白啤黄销售五强榜单公布
发布时间:2018/03/20 商业 浏览次数:1021
来源 中国网
3月19日,在2018京东酒业战略发布会上,21世纪经济研究院联合京东发布了《2018线上酒业消费报告》(以下简称“报告”),该报告以京东酒业电商消费大数据为基础,解析了各酒类的地域发展及消费人群特征,让酒品牌可以更好的了解中国酒类市场的发展潜力,和中国人的饮酒偏好。
中国人更爱小酒、小麦啤
报告中显示,在酒类品牌销售方面,五粮液、茅台、洋河、泸州老窖和牛栏山占据了白酒销售榜单的TOP5。其中牛栏山在2017年双11期间,与京东携手推出定制款小瓶白酒“倍儿牛”,结合“正宗牛栏山,地道北京味”的品牌定位,在瓶身设计上加入“局气”、“铁磁”、“大拿”等地道北京话,将倍儿牛小瓶白酒塑造成个性化、更受年轻消费群体喜爱的京味儿“文化酒”。此款酒在京东超市首发当日,让牛栏山品牌在京东的当日销售额实现了同比300%增长的成绩,迅速打开了市场,成为品牌重要增速点之一。
啤酒方面,百威、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、雪花、爱士堡分列前五位。其中,爱士堡和哈尔滨的小麦啤成为颇受消费者喜爱的产品。
洋酒销售榜单中,轩尼诗、马爹利、人头马、锐澳和尊尼获加占据前五。在如今作为预调鸡尾酒品牌市场饱和的状况下,锐澳依然成为了大众消费者的首选。
红酒方面,拉菲、长城、张裕、奔富和黄尾袋鼠位居TOP5。虽然国产葡萄酒市场依然处于“五年调整优化期”,但能继续占据前五中的两席,说明其竞争力是在稳步提升中。
黄酒方面,前五品牌分别为古越龙山、女儿红、石库门、塔牌和会稽山。
京东酒业转型为“酒品内容生态平台”
酒类品牌榜单向行业展示了消费者的品牌偏好,其中京东对品牌销售的拉动作用也功不可没。报告显示,2017年京东线上酒水销售保持高速发展,销售额同比增长率达52.5%,高于2016年 的同比增长率。其中白酒销售额最高,占总销售额的64%,其次为红酒、啤酒。
据中华全国商业信息中心发布《2017中国线上零售平台市场运行状况》报告显示,2017年白酒电商平台销售,京东约占市场份额53%。目前,京东酒业平台在线店铺数量已经超过千余家,并且已成为五粮液、茅台、洋河、长城、张裕等品牌最大的单体零售商、拉菲集团中国大陆最大单体零售商、进口啤酒线上线下最大零售商,覆盖全部主流酒类消费市场。
对于未来,京东酒业在2018年度战略规划中给出了明确的方向——通过品牌扶持计划、全渠道无界营销等转型为酒品内容生态平台,成为酒业内容生态的基础设施——线上通过创新科技营销、大数据营销、IP营销、跨界/跨品类营销打通京东集团全体系资源,有效帮助品牌打造爆款产品、培育高品质用户、实现营销创新;线下,京东酒业会通过联合新通路开拓更多营销渠道,通过占位7FRESH抢夺高端产品营销通道,进一步布局抢占线下市场。通过这种全新的发展模式,为品牌打破原有的“人、货、场”的边界围篱,抢占更多的市场份额。