地铁成长馆火了一把，看卓越教育玩转地铁营销新模式

作为人流量超高的地铁，历来是各大品牌广告营销争夺的主战场。多年来，地铁广告传播无非就是灯箱、墙贴、或是实物展示，形式单一。但今年3月，网易云音乐与杭港地铁共同打造的红色“乐评专列”，彻底“火”了一把。而近期，广州地铁一号线以“成长”为主题的“沉浸式场景体验馆”——卓越教育成长馆，也引发了大众的热议，带领大众重温成长的故事。
成长瞬间再次重温  三大主题全面贯穿
盛夏7月，是三大考季，也是一年毕业时。而这个时候，无论是在校学生、应届毕业生还是社会职场人士，校园情怀全面被激发。洞察于此，卓越教育打造了“卓越教育成长馆”，巧妙地利用了“天时地利人和”，击中观众的内心，勾起大众关于成长的记忆，同时和孩子、家长、社会一起探讨“成长”问题。
此次卓越教育成长馆在地铁，给观者呈现的是一个完全“沉浸式”的体验空间。在开馆之前，通过官方微博微信征集了系列成长故事。征集一经启动即引发了巨大的回响，而后卓越教育将征集到的素材添加到卓越教育成长馆，呈现到公众面前。

卓越教育成长馆涵盖“卓越之路”、“卓越之伴”和“卓越之悦”三大成长主题。其中，“卓越之路”的车厢以黄色为主调呈现，一幕幕在校场景和熟悉话语出现，课桌上难忘的拼搏时光仿佛再次浮现脑海。

蓝色的“卓越之伴”车厢则充满了笑声和感动，一起争论的小伙伴、严厉可爱的班主任、默默相伴的父母……遇见成长路上相伴的他们。

而在“卓越之悦”的橙色车厢中，展现则是成长路上的喜悦时刻，第一次考满分、第一次获得学校嘉奖、金榜题名时……成长路上，每一个印迹都值得骄傲。

沉浸场景式体验互动  有“你”的故事才精彩
卓越教育成长馆通过三个连贯的主题，完美地实现了“观者亦展品”的作品理念，让所有观众既是创作者，也是欣赏者，通过不同维度、不同情景却有相同情感的成长故事来诠释“生长”，营造出深刻的共鸣感。
卓越教育将“成长馆”打造成了一个会“生长”的展馆。内容会“生长”，通过有体验、有联想的三大主题空间，令地铁里川流不息的路人感受过去、现在、未来的成长场景。

场景会“生长”。卓越教育成长馆在每个主题画面下精心设置互动专区和场景二维码，观众扫码即进入线上成长馆，用户可以通过语音或上传照片分享成长故事，重温成长点滴，同时也可以聆听到其他参与者的成长历程；

视觉会“生长”。在真实而立体的互动氛围中，观众不知不觉成为整个成长馆展出的参与者，打破了观展的第三人称视觉，用户通过上传自己的成长故事，成为“展品”，观的是他人，也是自己。与此同时，卓越教育也征集到了大量的成长故事，为二次UGC传播提供了丰富素材。

UGC走心传播，倾听不同人的初心情怀
因为真实，所以感动。“自来水 ”的真实故事，也触碰到了人们内心柔软的部分：“回想起初高中，就是全心全意学习。出来工作后很怀念那个时候，那个状态也很美好，所以希望现在还在学生时代的孩子们要好好珍惜这段岁月。” 如今奋斗在职场的人们，在那辆通往办公室的地铁上，看到成长馆忆起了学生时代，忍不住留下了真切的感悟。“成长让我越来越明白，自己是谁，自己想要什么，成长就是个不断追寻真我的过程吧！”

“我们来自不同的学校，有不同的梦想，但都想考上理想的大学。所以我们都选择了卓越教育，希望一年后收到心仪学校的录取通知书。”卓越教育的学子们，也许是去卓越教育的路上，也许是归家途中，看到成长馆更是倍感亲切，分享了心里真实的声音。

也有卓越教育可爱的家长们，兴奋地留言道“孩子老说最喜欢朱老师了，说朱老师上课有意思，要拿高分让老师表扬。是卓越教育激发了他学习的兴趣，找到了学习的信心！”
感触最深的还要数卓越人，“在卓越教育，我见到过很多孩子，他们都有自己的个性，都很聪明，只是缺乏发现他们的闪光点的眼睛。我希望拥有这样的眼睛，针对孩子个性，帮助他们收获成长。”这是一位卓越人的心声，更是无数卓越人的教育初衷，更是卓越教育20载的坚持。

最具文化气息的地铁线路 与“成长之路”完美契合
卓越教育成长馆选择地铁一号线作为载体也是其情怀的体现。地铁一号线贯穿学校众多的新老城区，是一条陪伴孩子成长的地铁线，也是最有“故事”的地铁线。同样拥有20年历史的卓越教育，陪伴无数人成长，汇聚孩子们的成长故事、成长记忆，通过带有强烈情感印记的场景，引起更多孩子、家长、社会的情感共鸣，两者的“成长”可谓是非常契合。
从成绩、品质、价值观方向培养孩子个性化全面发展，这正是卓越教育传递的核心观点之一。历经20年发展的卓越教育，不仅在教育形式上不断创新，而且注重孩子全方位的发展。除了基础学科辅导已全线覆盖了学前与K12阶段，多元化产品矩阵顺利完成从3岁到19岁的完美转型。同时，卓越教育强调素质教育，推出了蟹壳兵团、卓越大语文、卓越体育教育等系列素质产品全面提升孩子综合能力，旨为孩子提供全周期的成长培养方案，让孩子拥有向未来生长的能力。
在全新“向未来生长”品牌战略下，卓越教育将坚持创新的教育方式，挖掘孩子个性与潜能，用专业为孩子构建个性化的成才体系，和孩子一起向未来生长，在快乐成长的列车上抵达“卓越”的终点