疯狂618，老板电器“神广告”在洗脑

来源   中国网
 
最近热播的《欢乐颂2》口碑遭遇滑铁卢，其中一个原因就是被指出广告植入太过生硬。在电视剧中植入广告的方法多不胜数，然而真正俘获人心的凤毛麟角，但广告植入在小视频短片获得观众称赞的情况屡屡出现，譬如早前欧派橱柜“反转剧情”的营销视频备受好评。
小视频短片讲求创意与共鸣，短短几分钟入侵受众大脑，潜移默化植入品牌信息，让剧情更加有趣、更符合真实场景体验，如此一来，一个好的题材、好的切入点尤为关键。

一年一度的“618年中大促”即将到来，商家们绞尽脑汁与创意作斗争，试图在618来临前掀起巨浪，而老板电器捉住了一个有趣的点——创意冲突，完美地植入了老板电器“618疯狂卡路里”的活动信息，毫无违和感。

在创意面前，老板选择了“妥协”

但是，好的创意与品牌露出需求往往难以产生“共鸣”。最近，老板电器一则视频《这个618我们拍错了广告片》引起大家对创意广告的深思，同时让大多人有了“共鸣”，究竟好的广告该怎么拍？又是如何植入才不被唾弃？
老板电器这则广告代入感非常强，整条片子看完，我们会恍然大悟“这是618疯狂卡路里活动的广告片”。然而，该条视频切入点并不在于广告本身，而是落在展示甲、乙双方在终审广告片的过程中，甲方觉得品牌信息“无从查找”，而乙方只认为植入的很巧妙的博弈。
短片中剧情非常紧凑，导演对片子广告植入的满意程度用“表情”就能阐述出来，，好比如长跑选手在运动过程中嘴型“跑着去买老板电器”，导演最精心设计的一环，不仅是片中客户看了咋舌，连受众看了也会脑壳爆炸，“这导演是天上派来的逗比吧！”

“那怎么体现我们的产品牛逼啊”，只见导演倒退到某一帧，画面出现一个老板电器的烤箱。导演说：“精致的外观和强大的功能，全都体现在这里！”

“创意无限好，只是近客户”。片中烤箱的植入、户外大屏的植入，那都是无处不在的创意，然而这些呈现对客户而言，只能用“不是吧？！”的表情来形容。片中客户经过讨论后，提出了多个让导演崩溃的品牌露出尤其是“集齐四大勋章，还可以兑换神秘大礼。”

这个场景似曾相识，比如客户想要设计出“色彩斑斓的黑色？”或者“把这个logo放大的同时能不能缩小一点？”等等，好的段子都是经历出来的，好的片子才会产生“共鸣”。
当观众看到老板这条片子，除了共鸣外，还会拍着大腿哈哈大笑，创意浑然天成。在片子结尾时，导演不得不随客户意思“硬”起来，文字快闪再次展示老板电器“618疯狂卡路里”，可谓进可攻退可守。
老板电器再跨界，6月夏日带你“燃脂有理”
我们知道，老板电器是专注高端厨电的品牌，旨在为消费者打造一个科幻现代的智能厨房。看完了短片，你可能还奇怪，为什么一个做厨房的要和搞运动的联合开展活动呢？因为加速消耗卡路里，才能享受更多美食呀！

夏天快了，天气越来越热，穿的越来越少，身上总有一些小赘肉无所遁形。俗话说的好，五月不减肥，六月徒伤悲。但是夏天到了，谁又不想和三五好友相约吃点烤串喝点啤酒呢。与其对高卡路里望而却步，不如抓紧时间运动起来，加速消耗卡路里，尽情畅享夏日。
老板电器618疯狂卡路里活动联合了咕咚、小米运动、feel、骑记四大运动APP，鼓励大家多运动，加速消耗卡路里。在运动的同时完成任务得到老板电器的优惠券和神秘礼物等奖励。

此外，老板电器还邀请了微博大咖李诞在6月8日进行天猫直播，李诞与蛋将会怎样擦出一万种可能，也会让粉丝“脑洞”大开。同时观看直播还有机会获得万元现金红包、海量老板电器优惠券、以及烤箱、蒸箱和李诞的签名周边等等大礼。