能源选择可能具有传染性-但是为什么呢？对同龄人影响力的新见解

越来越多的研究表明，同龄人的行为会对个人的能源相关决定产生重大影响，无论是选择安装太阳能电池板还是购买混合动力汽车。简而言之，个人精力的选择可能具有感染力。
但是，为什么发生这种情况尚不清楚。
在一份新论文中，包括耶鲁林业与环境研究学院（F＆ES）的经济学家在内的跨学科研究团队审查了有关社会影响作用的最新发现，然后阐明了这些见解可用于促进发展的途径。更多可持续的能源选择。
“关于能源中同伴影响力的证据正在增长，但人们尚未将其与社会心理学理论联系起来，这些理论可以帮助人们更深入地理解说服的原理，口碑的原理以及通过什么途径进行的研究。 F＆ES环境与能源经济学副教授肯尼斯·吉林汉姆（Kenneth Gillingham）说，这是同行的影响力。
“我们想架起那些文学领域，以便我们更好地理解同伴效应和传染性如何起作用，它们为什么起作用以及它们为何如此强大。”
该论文发表在《自然能源》杂志上。共同作者是芝加哥大学哈里斯公共政策学院的助理研究员兼助理教授金伯利·沃尔斯克，以及圣马科斯加州州立大学心理学教授P.韦斯利·舒尔茨。
在本文中，作者回顾了跨学科影响的，包括经济学，市场营销，社会学和心理学在内的许多学科的现有奖学金。他们写道，研究人员在这些不同的领域中发现了一种基本趋势，即个体的能量相关行为会受到同伴群体成员的影响。有时，这种影响是比成本或便利性更为重要的因素。
例如，多项研究表明，随着人们在附近或地区安装更多太阳能电池板，个人决定安装太阳能电池板的机会增加。 （一项研究计算出，在一个加利福尼亚邮政编码中每增加一个安装，另一个安装的可能性就会增加0.78个百分点。）
为了更好地理解为什么会发生这种情况，作者仔细研究了对同伴影响力的两个研究领域，这些研究领域提供了重要的见解：
1.人际沟通和说服力，包括观察能源选择（例如查看邻居屋顶上的太阳能电池板），口口相传以及可信赖的社区领导者的影响。
2.规范的社会影响力，其中社会规范作为限制或指导群体行为的共享标准而被动地传达。
作者发现同伴影响影响行为的程度取决于几个因素。这些因素包括所讨论的个人的特征（他们以前曾考虑过多少行为？），与同伴的关系强度，个人如何从同伴的行为中学习（例如，通过对话，观察或社会比较），以及处理所学信息的深度。他们写道：“根据我们对文献的回顾，我们假设这些过程的某些组合比其他过程更可能导致能源的同伴效应，”。
例如，当个人已经对所讨论的行为有强烈的信念时，他们希望同伴的行为影响最小。如果他们没有强烈的意见，则同伴的影响会更强大。
同样，不同类型的同伴影响的有效性可能取决于行为改变的难度。沃尔斯克说：“收到一份家庭能源报告，表明您比邻居消耗的能源更多，可能足以鼓励人们进行日常节能。” “但我们怀疑它不太可能刺激对屋顶太阳能或电动汽车等耐用品的投资。”
对于具有高昂前期成本的行为，人们有机会与这些技术的现有所有者进行交流时，人们更有可能效法。沃尔斯克说：“朋友和家人经常是最值得信赖的信息来源。” “寻求促进低碳技术的政策和计划可以从已经采用低碳技术的同行的帮助中受益。”
作者认为，未来的研究应着重于确定在决策过程中何时社会影响力最有影响力。 他们还呼吁对同伴效应的作用进行更多的跨学科研究。
吉林汉姆说：“关于社会心理学和其他领域的见解实际上是如何支撑新能源技术和行为蔓延的更综合发现的，跨学科的讨论很少令人惊讶。” “这些学科之间的更多互动可以真正增进我们对同伴效应为何起作用以及如何利用它们来实现更多可持续能源选择的理解。”