红杉资本风险投资公司和前Zappos首席运营官Alfred Lin认为，这家零售创业公司可能是一代人的品牌

 
当传奇的风险投资公司红杉公司喜欢一笔交易时，它有时不仅会领导其一轮融资，而且还会专门为其融资-不管这对早期投资者有何影响。鉴于该公司强大的品牌，即使这意味着早期的支持者看到了他们的股权被稀释，也很难抱怨(太多)。
八岁的Dolls Kill就是这种情况，这家位于旧金山的在线精品店专门销售“错配”和“遗漏小姐”，该店开始销售厚底鞋和其他俱乐部式服装，并且显然成长为除客户参加的节日外，还有杂草，从燃烧人到科切拉。
该公司刚刚从红杉资本筹集了4000万美元的B轮融资，当我们昨天与联合创始人兼首席执行官Bobby Farahi讨论了这项交易时，Dolls Kill的融资额达到了约6000万美元。他说，该交易没有“空间”。早期的支持者，包括以消费者为中心的风险投资公司Maveron。
他很快补充说，公司董事会成员-特别是Maveron合伙人Jason Stoffer，以及前热门话题首席执行官Betsy McLaughlin-有助于帮助公司“思考增长，同时保持真实性”。
人们对品牌的热情很容易欣赏，该品牌拥有约400名员工，在旧金山和洛杉矶都有零售店，并以一系列不同的标签出售自己的服装，并出售其审美恰到好处的第三方服装在任何特定的时刻杀死人偶。
正如Farahi所说：“目前，90年代的时尚正在复苏，但是在另一年，我们可能会转向其他我们相信会引起客户共鸣的第三方品牌。”
Farahi表示，Farahi并未透露该公司的服装是由该初创公司自己生产的，这些服装在中国和美国以及其他“国际”地区。实际上，他根本没有共享许多指标。但是，这家公司的反文化方法始于社会的边缘，但随着年轻购物者逐渐放弃徽标并希望通过Farahi称之为“内部IDGF”来表达自己的身份，该公司似乎已成为主流。
Farahi补充说：“宏观世界发生了很大变化，给了我们很多阻力。”
至少到目前为止，Dolls Kill还与客户建立了深厚的联系，这在一定程度上要归功于其创造性的方法。当公司在今年早些时候告诉其300万名Instagram粉丝时，它将一辆装满特殊战斗靴的冰淇淋卡车称为“亿万富翁Bling Boot”运往美国数十个城市时，“四个街区长”的顾客排队等候购买，法拉西说。
在另一个具有创造性的转折中，它在黑色星期五的午夜向购物者开放了洛杉矶的位置-看起来更像是一家夜总会，并在接下来的24小时内保持营业。
直接与该公司联系的红杉告诉法拉希，它已经看过很多时尚品牌，“他们说我们相信您是下一代的品牌，就像80年代的Gap一样。”法拉希“我认为他们不仅将公司视为品牌，而且将其视为运动。”
当然，红杉资本的Alfred Lin(作为Zappos的首席运营官帮助公司发展成为2009年被亚马逊收购的巨人)理解了这些事情，因为Zappos早期着重强调公司文化和成长，同时仍然忠于其早期员工和客户。
至于Dolls Kill的名字，如果您好奇的话，这个品牌就是Farahi的妻子兼联合创始人Shoddy Lynn的主意。Fahari说，他喜欢“二分字，一个很柔和一个很硬”。 “这个品牌是非常女孩化的，这些女孩不会被任何人所吸引。”