杭州旅游启动“F计划” 推出海内外新玩法

发布会现场

G20杭州峰会的召开极大提升了杭州这座城市在国际社会的知名度。在“后峰会”、“前亚运”时期，杭州市将继续加快建设“独特韵味，别样精彩”世界名城。这给杭州旅游带来了前所未有的机遇。
5月2日下午，杭州旅游委员会等部门举行新闻发布会，宣传推出海外新媒体营销项目“F计划”，计划中最为亮点的杭州全球旗袍日活动将于5月下旬在杭州举行。同时，国内新媒体营销项目“杭州新忆”也在当天启动。
什么是“F计划”？据介绍，“F计划”是杭州旅游部门以“后峰会(Fenghui)、前亚运”为时代背景，依托杭州在海内外建立的各大新媒体社交平台，致力于加强粉丝互动（Fans interaction），整合时尚（Fashion）、旅游外交（Friendship）、女性（Female）、人文艺术（Fine arts）、传统民俗（Folk custom）等元素，借助“直播（Face to Face：Hangzhou@your service）”等新传播技术手段，面向欧美市场深度推广例如国际航线（Flights）、节庆会展（Fairs）等杭州旅游市场信息的城市品牌国际化项目。
“F计划”核心是英文字母“F”，载体是活跃互动的线上线下活动，最终要实现的是积极推进杭州旅游品牌（Hangzhou，Living Poetry）国际化（Fabulous Hangzhou）和城市国际化工作目标。
“F计划”的项目体系包括全球性营销事件策划实施（包括国内国外，线上线下）、杭州旅游境外新媒体平台维护、全球知名旅游点评类新媒体、第三方评估和监测，构建起了覆盖旅游行为社会背景和部分消费场景的立体全方位旅游形象推广矩阵。其中，“F计划”全球性营销事件——杭州全球旗袍日的策划实施在整个体系中具有纲举目张的作用。
据介绍，杭州旗袍日作为“F”计划的重点内容之一，主办方将采用线上线下同时进行方式共同推动，以文化传播为突破口，开展国际化营销。以“丝绸、旗袍”为载体，创造全球话题，凸显杭州丝绸般柔美的独特韵味和古今交融的别样精彩。
线上，将以包括H5页面游戏在内的趣味互动为主，吸引杭州旅游欧美市场受众在轻松休闲的氛围中，对丝绸文化、旗袍文化等中华优秀传统文化有一个感性的认识，在过程中潜移默化地融入杭州旅游文化的宣传和推广。线下活动将在杭州五个经典景观，以及纽约、马德里、伦敦、汉堡、悉尼五个城市，共十处地标性场景全面展开。届时，在马德里最美丽的广场——西班牙广场的塞万提斯纪念碑前、在诗情画意的汉堡阿尔斯特湖畔、在泰晤士河上伦敦塔桥畔、在世界文化遗产——悉尼歌剧院前；在世界文化遗产西湖和京杭大运河杭州段、在万亩龙井茶田，近千名来自不同国家、年龄跨度超半世纪的女性将穿着旗袍演绎音乐、舞蹈、诗歌等富有杭州文化特色的节目。杭州市旅委将通过图文、视频等表现形式，整合新媒体、传统媒体资源向全球发布。
除了F计划，针对国内市场，杭州市旅委将以“杭州新忆”为主题，全国甄选并成立T20旅行团，重走峰会线路。据介绍，T20（全名：Tourists 20）旅行团是一个由20位代表组成的特殊旅行团。他们来自于酒店、餐饮、学校、媒体等各行各业，包括曾经为杭州G20峰会的筹备与举办尽心竭力，在幕后默默无闻，甘于奉献的个体。在杭州G20峰会举办一周年之际，汇聚在西湖之畔，钱江两岸，感受“后峰会”精彩旅程。
“新媒体营销‘F计划’，将是一次历史与现实的交融，一次风景与佳人的聚会，一次东方和西方的共鸣，一次旅游全域营销的创新”，杭州市旅游形象推广中心负责人表示，希望通过持续做深做透杭州元素，向世界展现杭州的独特韵味和别样精彩，使杭州旅游品牌花开全球、享誉国际。（刘伟华 陈骊 潘丹）