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五一出游大数据:近郊民宿火爆,乡村受青睐

发布时间:2020/04/26 财经 浏览次数:95

(原标题:五一出游大数据:近郊民宿火爆,乡村受青睐)

“五一”小长假进入倒计时,国内旅游市场有望迎来今年首个消费高峰。

“往返泰国的机票及当地酒店都已退订,‘五一’打算跟朋友在周边城市自驾游。”4月24日,家住深圳的李女士对时代周报记者表示,原本在去年就已规划好的“五一”出境游,因为新冠肺炎疫情只能转为周边游,会优先选择惠州、东莞、中山等与深圳邻近的城市。

类似李女士这样仍有出游意愿且转向周边短线出游的情况不在少数。

4月24日,携程相关负责人对时代周报记者表示,“五一”出游人数预计将达清明2倍以上。根据中国旅游研究院此前披露的清明国内旅游4325.4万人次来看,“五一”国内旅游或将超9000万人次。

显然,疫情特殊时期跨省跟团游、出入境游的暂时停摆,是消费者转向国内短线周边游的重要因素。4月7日,中央应对新冠肺炎疫情工作领导小组发文,明确要求全国性文体活动及跨省跨境旅游等暂不恢复。

4月21日,外交部发布提醒称,中国公民要充分评估当前国际旅行所带来的交叉感染、滞留国外等严重风险,在国内的暂勿出国旅行,在国外的避免跨境流动。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶4月24日接受时代周报记者采访时表示,疫情期间的多重因素,让许多原本喜欢跨省、出境旅行的用户群体,开始在城市和周边寻找新的出游去处。

他也认为,以居住地市区和周边为半径的出游方式不仅只存在于“五一”期间,也将是未来一段时间的主流出游趋势。

短线、周边游成主流

此前多年一直被视为行业细分市场的周边游,有望在“五一”期间受到热捧。

4月23日,美团相关负责人对时代周报记者介绍称,美团大数据显示今年“五一”期间本地(城市)游占比预计超60%,省内游占比更是接近90%,与去年同期相比均增加约20个百分点。

“周边游将在‘五一’期间全面苏醒。”4月24日,飞猪相关负责人对时代周报记者表示,飞猪联合高德地图监测数据显示,近三周以来“五一”旅游搜索持续以超90%的周增长率攀升。消费者对周边游的热情甚至带动部分城市周边度假酒店的价格恢复至了以往旺季的正常水平。

除此之外,携程、去哪儿、同程、途家、马蜂窝等旅游平台在近日接受时代周报记者采访时也均表示,周边游将成为用户“五一”旅游的首选,也将因此率先进入业务恢复的发展轨道中。

综合多家旅游平台发布的榜单数据来看,“五一”出游热门客源地/目的地城市基本都集中在京津冀、长三角、珠三角以及重庆、成都为代表的西南等区域。

例如杭州西湖、浙江千岛湖、安徽黄山、成都都江堰、西安昆明池等城市及周边风景名胜地,以及各地的郊野公园、植物园等景点将更受游客青睐。

由周边游升温带动的“五一”出游小高峰,离不开产业供给端的基础支撑。随着疫情防控局势的逐渐好转,全国各地酒店、民宿、景区等旅游商家机构陆续复工,为“五一”假期提前做着准备工作。

据美团提供的数据显示,目前全国住宿业商户复工率达76.4%,较清明期间提升了5%,其中,安徽、江苏、贵州等13个省份复工率更是超过了80%。同时旅游景区复工率也在提升,“五一”前全国各地旅游景区复工率已有10个省份超过70%。

携程方面对时代周报记者介绍称,近期全国多地推出针对性扶持政策,也为旅游全产业链的恢复提供了助力。据不完全统计,目前全国已有包括浙江湖州、江苏常州、贵州等20多省市为当地居民发放旅游消费券。

对此,美团相关负责人也表示,河南、安徽、山东、山西、四川、辽宁等部分省份的旅游消费复苏率超过旅游景区复工率。这也意味着当地居民不断高涨的旅游消费意愿,为产业供给端加快恢复提供了助力。

高端、小众产品受热捧

虽然“五一”旅游消费多集中于省内、周边游,但产品、体验的多样性却丝毫不受影响,例如自驾、特色民宿、乡村游、海岛游、小团定制等,均受到消费者热捧。

以特色民宿为例,据途家对时代周报记者提供的数据显示,全国多省市地区民宿预订逐渐回暖,其中黄山、上饶、湖州地区的民宿订单量分别增长了60%、48%和42%,长春、温州、汕头、惠州、三亚等地的民宿订单量已基本恢复至去年同期水平。

4月24日,途家相关负责人向记者解释称,自备食材开火做饭,围绕民宿目的地无需与陌生人接触的吃住娱闭环消费,已成为疫情特殊时期人们出游的一项个性化选择。

“基于人口密度低、以户外景点为主的特点,近郊乡村旅游也回暖明显。”冯饶介绍称,相对室内景区而言,空气流通、视野开阔的乡村户外不易形成人群聚集,安全性更高,因此在疫情期间更受游客青睐。

马蜂窝旅游大数据也显示,随着“五一”假期临近,平台中关于野餐、露营、徒步、房车、蹦极、爬山等户外旅游关键词搜索热度均呈上涨趋势。而网红民宿、帐篷、农家乐、度假村、树屋等围绕特色民宿、乡村旅游等关键词,搜索涨幅均在30%以上。

“随着预订持续增长,预计碧桂园旗下文旅项目‘五一’假期业务量将恢复超七成。”4月24日,碧桂园文旅相关负责人也对时代周报记者表示,在周边、乡村、休闲度假不断升温的多重利好下,碧桂园旗下主打乡村休闲度假的凤悦秋长谷里、凤悦良井原乡两大文旅综合体均处于稳定增长期。

除此之外,由于疫情期间更多用户偏向于提升出游品质和体验,诸多高端化产品销量也因此走俏。

携程数据显示,平台消费者已预订的酒店订单中,高星级酒店明显更受欢迎。其中5星级酒店的间夜占比达50%,选择1000元以上酒店产品的订单比例也在全部订单中占比最高。另外选择高端旅行或精选小团产品的用户出现显著增长,近期平台类似产品的搜索量大增超200%。

携程联合创始人、董事局主席梁建章此前就曾判断称,原本选择海外出境游的用户人群,会转而涌向国内,推动国内中高端自由行、休闲旅游等领域发展,这也是国内游乘势发展的机遇。

值得注意的是,除市场热门产品结构发生变化外,疫情期间出游的安全性也是备受用户关注的焦点。

美团大数据显示,91%准备预订酒店的用户更关注防疫消毒清洁、酒店员工健康等情况,民宿用户在“卫生、消毒、清洁”等关键词上的咨询量比疫情前激增470%。

对此,旅游企业也正进一步加强防控措施。上述碧桂园负责人对时代周报记者表示,除严格按照政府出台的应急备案外,碧桂园文旅所有项目都将为旅客提供全方位的防护保障,包括派发口罩,消毒水,严格量体温,做专门登记,加大力度对项目内所有场所进行消毒等。

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