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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
阿里巴巴推出超级汇川广告平台
发布时间:2022/08/07 公司 浏览次数:123
据报道,8月4日,阿里巴巴宣布旗下广告商业化经营品牌“智能营销平台”升级为“超级汇川广告平台”,该平台隶属于阿里巴巴智能信息事业群,覆盖UC、夸克和书旗等流量平台。
在阿里现有的广告体系中,阿里妈妈承接更多的是电商场景的客户,而超级汇川平台承接更多的是非电商场景的广告客户。
超级汇川广告平台的总经理杨怀渊表示,移动互联网发展超过10年之后,流量红利正在逐渐消失,对于互联网广告行业来说,竞争已经从增量市场向存量市场转移,从争夺用户增长转向争夺用户时长。
阿里方面展示的第三方调研数据显示,超60%的广告主认为“转化成本越来越高”,超过80%的广告主将“提升购买转化”设为营销主要目标。
杨怀渊告诉界面新闻等媒体,超级汇川广告平台的升级核心思路有两点:第一是由传统的散状流量变现平台,升级成提供整体服务的综合性平台;第二是从追求规模化获客,变成追求高质量增长。
在阿里官方的描述中,超级汇川广告平台覆盖了诸多重要流量池,包括小说(书旗小说)、资讯(UC浏览器)、工具类产品(夸克搜索、高德)和视频(优酷)等优质媒体资源,触达的用户以十亿级计算,而广告请求超过15亿。
超级汇川广告平台的前台产品总经理李凯表示,“我们是整个市场上少有的能对全场景流量进行覆盖的营销平台,其中包括搜索、信息流、视频以及新开辟的直达页场景”。
其中,UC、书旗小说和夸克搜索等平台归属于阿里智能信息事业群,是一环流量;优酷、支付宝和高德等阿里集团内部的兄弟平台是二环流量;阿里巴巴外部的工具、社交和视频等TOP媒体平台是三环流量。
新平台对开屏广告、banner、信息流、插屏广告、激励视频、沉浸式信息和直播样式等不同广告形式进行了全方位支持,同时提供SDK+API的标准化对接服务,能够做到数据可视化。
由于用户获取信息的渠道更加广泛分散,主观能动性更强,广告主的需求也从展示曝光逐渐后移至获客能力,甚至是影响消费者的决策心智。
“以前我们更多的是讲究暴光和点击,今天我们更讲究效果、购买、转化、充值、付费、激活、活跃这些东西,有本质的变化”,杨怀渊说。
因此超级汇川广告平台不再是单纯向广告主贩卖流量的角色,而是提供了全链路的营销场景,在确保获客效果的前提下,同时提升效率。
新平台一共为广告主提供了超过30款智能提效工具,以及创意生产、用户匹配和转化保障三个环节的解决方案,保障获客效果。
在业务下沉方面,超级汇川广告平台区域渠道总经理杨海东表示,目前超级汇川平台在全国范围内有37家代理商,平均团队规模在100人左右,能够为全国的中小企业客户提供上门服务,从账户的开户到上线,提供全套解决方案。
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