奈飞进军游戏圈，行动上不温不火

据报道，奈飞宣布将在芬兰首都赫尔辛基开设一家游戏开发工作室，为会员提供没有广告、没有应用内购买的原创游戏。据悉，这是奈飞首次设立自己的游戏开发工作室。这也意味着奈飞开始加快做游戏的步伐。

2021年，奈飞高调宣布进军游戏圈，但行动上却一直不温不火。过去一年里，奈飞仅收购了3家游戏工作室，分别为冒险游戏《Oxenfree》的开发商NightSchoolStudio，小型独立视频游戏工作室BossFightEntertainment，以及《怪奇物语》手游的开发商NextGames.如此收购规模和频率对于流媒体巨头奈飞而言，显得有些“佛系”。

然而今年艰难的处境，使奈飞的“心态”发生了变化。一边是订阅用户不断流失，二季度财报显示，公司流失付费用户达97万。另一边是股价的“跌跌不休”，今年以来，奈飞股价持续低迷，公司市值蒸发了约三分之二。一连串的坏消息，让资本市场开始对其失去信心。如何找到增长新动力，打造更具平台忠诚度的内容矩阵，成为奈飞眼下最重要的事情。

游戏被奈飞视为发展的关键。依托自家庞大的影视IP开展影游联动，奈飞不仅能把擅长叙事表达的优势带到游戏之中，在产品上形成自己的“护城河”，还能利用游戏媒介实现IP多元化发展，进一步增强用户黏性。据了解，奈飞计划在今年年底前推出50款游戏，其中包括《女王的棋局》等根据其旗下热门电视剧改编的游戏。

不过，游戏赛道前景虽诱人，风险却不小。此前，亚马逊、谷歌、迪士尼等公司也对做游戏感兴趣，但一直表现平平，反响甚低。比如，亚马逊研发了9年，也没能在大型多人网络游戏上做出实际成果；迪士尼更是直接关闭了旗下的游戏部门“迪士尼互动”。业内人士认为，打造一流游戏需要耗费数年时间和大量投资，容易得不偿失。奈飞做游戏能否打动市场，仍有待时间检验。