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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
全新概念零售店NikeStyle中国首店在上海开业
发布时间:2022/10/09 商业 浏览次数:197
据报道,最近的一个季度内,耐克在大中华区线上、线下双线发力。
随着2022年十一黄金周的到来,美国运动品牌耐克(Nike)的全新概念零售店NikeStyle的中国首店也在上海开业。
和耐克以往的大多数门店不同,NikeStyle突出的特点是时尚潮牌,即和年轻一代消费者、Z世代消费者共创的时尚平台。
数字化也是NikeStyle的一大特点。刚刚完成新一轮数字化升级的耐克在门店设计中就对数字化服务有颇多投入。
消费者可以通过店内的绿幕房间,或是线上的微信小程序,实现跟社区之间的联通和联动。在店内的studio里,消费者也可以根据自己喜欢的搭配,来制作自己喜欢的视频、照片,对运动时尚,进行社交传播。
在数字化体验上着墨的同时,社群运营也是NikeStyle主打的方向。
NikeStyle的中国首店选址落在上海TX淮海,主要目标群体就是Z世代消费者,即年轻时尚消费者,这也是数字化消费者的主要群体。
事实上,社群营销已经成为近几年各个运动品牌门店运营的兵家必争之地。
和传统营销方式不同,社群营销主要通过连接、沟通等方式帮助用户实现价值,十分受到用户的欢迎。
耐克大中华区商店及市场发展伙伴副总裁门立俊告诉界面新闻:“我们希望能满足消费者在任意时间任意地点,通过无缝的消费体验,接触到耐克产品和服务的需求。”
巧合的是,在NikeStyle中国首店落成的同日,耐克也发布了2023财年第一季度的财报。
财报显示,在截至今年8月31日的3个月内,品牌一季度营收126.87亿美元(约合人民币760亿元),在汇率不变的基础上同比增长10%。毛利率下降220个基点至44.3%。本季度每股摊薄收益为0.93美元,下降20%。
总体而言,耐克收获了一个稳定增长的财年开局。
值得一提的是,过去几个季度表现不佳的大中华区颓势初止。
耐克大中华区本季度营收16.56亿美元,在不考虑汇率变化的情况下同比下降13%,降幅较此前大幅收窄。其中,库存同比下降3%,耐克预期大中华区的库存情况在第二季度结束前能够恢复正常。
耐克在财报中指出,品牌始终将中国视作最重要的市场之一。未来几个季度,耐克将在大中华区恢复健康的拉动型市场作为首要目标。
除了NikeStyle门店,年初耐克还在北京三里屯和滔搏运动一起试水了RISE门店,完善大中华区的门店生态系统,线下渠道发力明显。
同时在线上,耐克仍有较大的影响力。据天猫“618购物节”的数据,耐克在618的成交额依然强势,登顶运动户外行业的店铺及品牌榜单双榜第一。
今年7月,耐克启动中国自有数字平台转型,包括NikeAPP、SNKRS、耐克官网、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在内的耐克数字平台都已悉数回归。
门立俊透露,NikeStyle中国第二家门店的开店计划已经初具雏形,“我们会在成都太古里开设第二家店,那里也是成都消费者的时尚体验中心。我们针对大中华区消费者设立的市场规划部已经有11年,未来随着店铺服务内容不断升级,我们也会把整个服务带到大中华区每一个城市当中去。”