京东超市将启动战略升级与品牌升级

据报道，京东超市宣布启动战略升级与品牌升级，提出全新升级的BOOST战略，称将进一步推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五大战略升级。

数据显示，成立9年以来，京东超市依托京东近6亿用户，服务数亿家庭，联合近60万品牌，累计发出近百亿笔订单。根据最新的战略定位，京东超市将成为京东零售二次创业的主力军。

此外，京东超市部分核心经营数据显示，2021年，京东超市实现销售额50%以上增长的细分品类近800个；截至2021年，连续三年实现销售额年复合同比增长超50%的细分品类超700个。京东超市全渠道小时购业务，2022年前8个月GMV同比增长超6倍，成交用户数同比增长超300%，平台新用户同比增长近60倍；过去12个月，京东超市为消费者精选海量高品质商品，商品SKU数量提升80%，新品牌的数量三年复合增速超20%；2022年上半年，京东超市活跃用户同比增长近30%。

同时，京东超市推出全新品牌主张“幸福来敲门”。京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤称，在销售层面，京东超市已经成为行业领先的全渠道超市，但在用户心智层面，消费者更多是“在京东买超市商品”，对“京东超市”品牌认知相对较弱。京东超市此次品牌升级，正是希望与品牌合作伙伴一起，构建京东超市全新的品牌心智，让京东超市成为人们购买消费品的第一心智选择。

京东方面表示，在新形象的建立中，京东超市形成自己相对个性化的、能够为更多女性、家庭以及年轻消费者，提供更加温柔的、生活化的、清新的品牌感知。因此，此次品牌升级对京东超市的形象进行了一次全新重塑，突出其有别于京东母品牌的“超市感”。

此外，京东超市联合中欧营销学会共同启动了“京东超市增长学院暨RISE计划战略”。中欧营销学会将依托其行业影响力，聚拢中欧专家智囊团，与京东超市一起组建“京东超市增长学院”，共同打磨RISE增长计划，打造基于数据研判、创新策略、解决方案、长效赋能四大数智化营销增长模型，实现与品牌共创共赢的高质量增长。