悍马：如何重新打造标志性品牌

 
通用汽车(General Motors)正在重新推出悍马(Hummer)品牌，并以一种令人眼花way乱的方式进行。根据《华尔街日报》的报道，该品牌将第二次亮相，是一款全电动皮卡车，并在2020年超级碗广告中刊登勒布朗·詹姆斯(Lebron James)的广告。
悍马(Hummer)品牌以其独特的设计，纯正的越野性能以及越野赛车的成功而获得了标志性的地位。在不到十年的时间里，该品牌的知名度达到了寿命更长的品牌所从未达到的水平。
不幸的是，该品牌也引起了错误的关注。它成为了关注生态的评论家的避雷针。该品牌的首批车型，军用H1和较小但仍很笨重的H2，实际上是耗油量大的汽油。最畅销的车型H3的行驶里程可与许多皮卡车和SUV媲美甚至更好，但该品牌保留了其作为环境灾难的形象。
当时，通用汽车似乎在努力定位悍马品牌。尽管有些广告吸引了那些专注于越野车的买家，但其他广告却提供了平静，平静和绿色的焦点。我称其为“裂脑品牌”，并认为“绿色”广告是浪费。
当通用汽车的财务困境达到顶峰时，悍马是他们选择摆脱的品牌之一。即使到那时，该品牌仍被视为宝贵的资产。通用汽车几乎把它卖给了一家中国卡车制造商，随后相关的政治紧张局势使这笔交易蒙受了打击。
在悍马品牌销售失败后，通用汽车将其搁置。尽管该品牌具有标志性的吸引力，但他们还是花了十年的时间才决定利用该品牌。
悍马2.0
在重新推出品牌时，通用汽车正在努力避免困扰原始悍马的某些问题。
电气与天然气。从商业和品牌角度来看，通用汽车决定制造新型悍马全电动汽车是明智的策略。汽油发动机皮卡市场的竞争十分残酷，福特，道奇和雪佛兰拥有根深蒂固的粉丝群。电动驱动方式使车辆与特斯拉和里维安等品牌相对，这两个品牌都尚未发售皮卡。最大的皮卡车销售商福特公司正在生产电动卡车，但距离运输还有数月之久。
从品牌的角度来看，电动驱动器使环保主义者保持沉默，他们可能已经攻击了新型的天然气悍马，以恢复过去的糟糕状况。
共享经销权。最初的悍马定位为高档品牌，并通过专门的经销商进行销售。当销售下滑时，经销商的利润下降速度甚至更快。新款悍马将通过GMC经销商出售。这将以较低的单位数量实现盈利，并降低通用汽车及其经销商的风险。像特斯拉这样的品牌完全摒弃了传统经销店，因此existing带现有运营是明智的。
皮卡车身类型。最初的悍马阵容不包括传统的皮卡车。他们的运动型多用途卡车(SUT)的后面有一张小敞开的床，但在皮卡空间中却没有竞争。如今，皮卡已经成为最畅销的车身样式，采用这种选择领先对通用汽车来说很有意义。如果人们的兴趣很高，那么随后重返SUV并不是一件容易的事。
HummerGuy博客提供了另一种观点，该博客指出，传统的悍马竞争对手吉普(Jeep)并未凭借其Gladiator模型削弱皮卡市场。他认为，悍马推出一款足够舒适，每天驾驶的越野汽车，将为吉普热销的牧马人带来真正的竞争。
品牌咨询
有趣的是，通用汽车为新悍马品牌打上什么样的样子。我希望以勒布朗(Lebron)为发言人，我预计它将专注于性能，款式和淡淡的奢华。
我的品牌建议是回到悍马品牌成为标志的原因：真正的越野性能。大多数悍马司机实际上并不越野，这一事实并不重要。大多数劳力士车主不会潜水至300米。或者，就此而言，比他们的游泳池更深的地方。尽管宝马注重性能，但很少有宝马所有者能够测试自己的汽车极限。
对于这些品牌和其他高端品牌而言，这完全取决于真实性-消费者购买产品是因为它具有功能，而不是因为他们会那样使用。
我们必须等到2022年才能在经销商中看到新款悍马，但是我们应该在几周内就了解通用汽车的营销计划。