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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
渐进式的营销人物“网络”增长到9,Flo还在中心
发布时间:2019/09/03 商业 浏览次数:790
杰夫查尼将把他公司的汽车保险广告的主要特征与其所在行业的任何主要竞争对手联系起来。在识别,意识和有效性方面,进步保险的冠军“Flo”可以与GEICO gekko等竞争对手以及代表Natonwide和State Farm的足球明星Peyton Manning和Aaron Rodgers进行竞争。 , 分别。
但对于总部位于俄亥俄州梅菲尔德高地的Progressive的首席营销官Charney来说,Flo只是其中一个品牌角色中的一个,他称之为“网络”。现在共有九个不同的营销角色,支持公司在汽车,摩托车,家庭和其他类型的保险范围内的各个方面。他们还包括千禧年的Babyman,他做各种令人讨厌的不成熟的事情; Motaur,Progressive出售摩托车保险的新角色;而且,最近,Baker Mayfield,克里夫兰布朗队的耸人听闻的年轻四分卫,Progressive帮助推广其房主保险。
“你必须拥有速度和角色才能运行我称之为网络的东西,”曾担任Progressive营销九年的Charney告诉我。 “而且我们角色的差异化都是即兴的;我们行业中没有其他人能做到这一点.Motaur具有真正的性格; Babyman具有真正的性格。他们绝对脱颖而出。”
Progressive的角色也很突出,因为Charney在广告内容方面的做法是在整个品牌的广告和营销平台上使用幽默,但它往往是微妙的。 “这很有趣,因为它是真的,”查尼谈到进步的风采。 “这很有趣,因为它是相关的…我们不想强迫人们。我们希望他们来找我们。
“我们创造与你是谁有关的角色。我们想要创造出人们想要谈论的有趣的持久,持久的角色。当Flo介绍”11年前,Charney以Stephanie Courtney的形式说道。仍然扮演她的人,“人们有点划伤。但是当人们摸不着头脑并谈论它时,这对你的品牌来说是最好的。”
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背景是查尼建立成功人物“网络”战略的关键第三要素。 “另一件必须协调一致的事情是我们自己购买大部分媒体[展示位置]。这给了我们很大的价值,我们可以立即看到[内容]的结果。”
Charney表示,Charney成功的一个迹象就是Flo在十年前出演了大约95%的Progressive广告,但现在她只关注其中一半的广告。 “我们让她变得更加稀缺,”他说,“她的数字实际上已经上升了。我们不想过度使用她,因为我们会把她带到地上。她仍然处于巅峰状态。仍然希望更多地了解她。“