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Snap可能会在下个月推出一个Snapchat游戏平台

发布时间:2019/03/20 商业 浏览次数:53

 

根据Cheddar的消息,Snap(纽约证券交易所代码:SNAP)可能会在4月4日举行的第一次开发者大会上推出一款新的移动游戏平台。该平台代号为“Project Cognac”,据报道将在Snapchat内部运行外部开发的游戏。

此举并不令人意外 – Snap在过去一年中收购了澳大利亚游戏公司Prettygreat和游戏引擎初创公司PlayCanvas。 Snap还推出了自己的增强现实游戏,其主要投资者腾讯(NASDAQOTH:TCEHY)是世界上最大的游戏发行商,此前也暗示将用Snap开发游戏。

不是一个新鲜的想法……

在社交网络中启动游戏平台并不是一个原创的想法。腾讯已经在中国顶级移动信息平台微信中托管应用内游戏和应用。 Facebook在Messenger中整合了“即时”视频游戏,最近推出了一个游戏标签,可将Instant Games,电子竞技流和其他游戏内容添加到其核心社交网络中。

尽管如此,推出应用内游戏可以帮助Snap扩展其生态系统并锁定更多用户。 Snap在过去一年中面临的最大挑战是缺乏用户增长。

Snapchat的日常活跃用户(DAU)连续保持平稳,上一季度下降不到1%,达到1.86亿,与之前几个季度的连续下降相比,但表明它正在努力吸引新用户。

然而,Snap的ARPU(每用户平均收入)在过去一年中仍然持续改善,这是其全年收入增长43%的主要原因。分析师预计其今年的收入将再增长30%。

这表明Snap仍在通过更多广告挤出更多用户的收入,并且通过新服务(如原创视频,应用内视频游戏和社交购物功能)扩展其生态系统可能会增加用户的平均花费时间在Snapchat上。

腾讯可以帮助Snap

Snap用“Snappable”AR游戏进行实验,让用户可以用嘴巴抓住鸡蛋或用额头举重,为Snapchat内的手机游戏提供了独特的转折。然而,这些游戏只吸引现有Snapchat用户的利基群体,而不是吸引新用户。

然而,腾讯可以为Snap的游戏平台提供一个机会,如果它带来一些流行的手机游戏 – 如Clash of Clans,Arena of Valor和PUBG Mobile – 给Snapchat带来独家奖金或功能。与Fortnite的合作也是可能的,因为腾讯拥有近一半的Fortnite出版商Epic Games。

腾讯还可以将这些游戏的现场直播整合到Snapchat的流媒体视频平台中,以补充其不断扩大的原创节目组合。由于腾讯去年还为其中国用户推出了一副类似眼镜的智能眼镜,腾讯甚至可以帮助Snap为其眼镜开发新的AR游戏。

在Snapchat上推出更多游戏可能对腾讯有所帮助,腾讯仍在努力应对去年中国新游戏批准9个月冻结的影响。中国监管机构今年早些时候重启了腾讯游戏的批准,但其许多顶级授权游戏(包括Fortnite和Monster Hunter:World)尚未获得批准。因此,通过Snapchat在美国推出更多的游戏可以使其游戏业务远离中国市场。

但它不会是一个神奇的子弹

将Snapchat扩展到游戏平台是一个聪明的举措,但它不会解决Snap的其他问题,其中包括来自Facebook Instagram的激烈竞争,持续失去高管以及缺乏利润。投资者应该关注Snap的游戏计划,但他们可能不会很快为公司提供动力。

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