忆古轩·世珀：当代东方家具品牌的七大生命特质

来源   中国网
 
 
从推出至今一年，中山市忆古轩家具有限公司（以下简称忆古轩）世珀经历的“奇迹”，让整个行业惊叹——几乎没有一个全新的新中式家具品牌能在短期内达到这样的品牌高度。
取得如此“成就”，一定有其独特的秘密。无论是在当代东方家居文化的诠释上，还是在家具设计的探索上，世珀都是独一无二的。
当然，仅看到“当代东方”的文化定位和“创新设计”的突破方向，很难理解世珀为何能爆发如此强大的品牌生命力。
就像每个人都是独立的个体一样，当代东方家具品牌世珀也有其无法被模仿和复制的生命特质，这些特质，支撑世珀从红木家具领域起势、跳跃，到在整个家具行业舞台漫舞。
孕育：企业实力世珀
作为忆古轩的子品牌，依托于企业实力。忆古轩集团，起源于1986年，早年在广东中山大涌从事红木家具的加工制作。1999年，“忆古轩”品牌正式成立，调整企业战略，精生产、广开路，忆古轩用6年时间在红木家具行业奠定自己的地位，并积累了众多经销商与消费者。2010年，忆古轩在香港注册成立天宇国际家居集团，随后又在非洲、东南亚建立木材基地，在巩固传统红木家具优势的同时，忆古轩也开始适应新常态发展，进入新中式家具领域，并持续扩大版图。
2013年，董事长刘定杰当选广东四川商会红木分会会长，以忆古轩广东总部经济为依托积极支持家乡四川的经济发展。2017年，忆古轩在总经理刘宇带领下继续以红木产业为核心扩大在川投资力度，带领投资建设的红邦小镇——中国西部红木家居文化创意产业园竣工后，将成为中国西部唯一的红木家具制造、直销基地。
 
 

如今，忆古轩拥有中山总部基地、南充实木基地、西部文化产业园数十万平方米的三大主题家具孵化基地，上千员工。依托五大中心、十大部门、三大产业基地，忆古轩在深化管理模式，提升设计、设备水平，扩大传播渠道和推广力度的现代国际化发展模式下稳步前进。
 
 

传承：传统基因
新中式的本质依然是中式，当代东方的本质依然是东方。世珀深谙传统文化和制作艺术之精华，明白传统文化是品牌最核心的基因，于是将蕴含在传统家具中那些温厚的文人气质、儒释道的哲学思想，以现代手法通过世珀家具的造型、结构、纹饰等传承下来。
助力中国文化崛起，开启东方文明的国际化之路，忆古轩立志做民族家具品牌的愿景将通过世珀不断推进。
强化：精益团队
品牌的生命力，一定是与人才紧密相关的。忆古轩的发展离不开一支精益团队。这支团队的每个成员，在设计、生产、管理、营销、服务各岗位上都发挥了巨大的能量。
忆古轩通过建立起严谨的企业架构，制定规范的培训制度，以军人气魄为魂，培养团队超强的意志力、凝聚力和执行力，使得创新的产品思路得以实现，有效的管理制度能够落地执行，先进的生产设备有用武之地。
2017年8月，忆古轩组织团队精英在广州黄埔军校开展了为期4天的军事拓展训练和营销培训大会，结合体能、团队合作训练以及专业的终端服务课程，锻炼团队毅力，强化团队在终端门店有效占据市场并正确引流、与消费者形成有效沟通等服务能力，全面拓展员工的综合素质，以进一步扩大忆古轩在终端营销和市场份额上的占有率。
在以董事长刘定杰、总经理刘宇为核心的领导层带领下，忆古轩实现了重要突破。正因有一只高效、和谐的专业团队来执行世珀的东方创意，世珀才能迅速发展，绽放出耀眼光芒。
 

 

“‘西’以为常气‘珀’不凡——忆古轩2017黄埔一期优秀精英军事拓展特训营暨专卖店营销赢利思维培训大会”在广州黄埔军校举行

生长：良好积淀

在世珀以前，忆古轩的中式·后现代红木品牌“西厢房”已经在市场上打下良好口碑。作为新中式红木家具领域的细分风格，“西厢房”通过两年多的扩张完成了全国布局，写下全国开店140余家的惊人成绩，这也为世珀的推出奠定了良好的市场基础。
 
 

 
 
 

“西厢房”为忆古轩赢得了中国红木家具十大创新力品牌、十大受欢迎品牌、十大新中式品牌等众多荣誉，并且赢得了亮相北京人民大会堂、海南博鳌亚洲论坛国际会议中心、G20峰会会址——杭州国际博览中心的高规格、国际化舞台的机会。同时，忆古轩以全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会常务副主任单位的身份积极推动行业艺术、设计升级。行业广泛的认可和多次国际舞台闪耀亮相，让消费者熟知忆古轩的名字，为当代东方品牌世珀的深入人心奠定了基础。
 
 
 

进化：创新品类
西厢房的成功，让总经理刘宇对传统文化回归下中国当代设计家具逐渐兴起的“独立行情”更有信心。世珀的诞生，是紧抓这一潮流，抢占家具新品类的第二次实践。
脱胎于“中式·后现代”的“当代东方”，它与“中式·后现代”一样，既属于新中式领域，又是新中式风格的细分，是在新中式和中式·后现代基础上不断创新延伸的全新风格。
 
 
 

以东方美学为蓝本，世珀扎根于传统红木家具工艺的同时又深入渗透到现代家具领域，打造出时尚的当代东方家具。世珀映射人格品质的五大产品系列“无畏、浅漾、庭前、境观、万合”将传统制器的审美和工艺运用到软装、空间搭配上，形成了从家具到家居氛围的完整东方美感，提供了一种宁静又不失格调的生活方式。
 
 

以人为本的理念，让世珀拥有更大的共情力，从而更顺利打入市场。2017年1月，忆古轩首度在行业传递“当代东方”概念和禅意美学，3月便登陆中山红博会和深圳国际家具展招商，“五一”就创造了十五店同开的神话；7月，世珀《无畏·休闲椅》被纳入中国高等教育家具设计专业创始人胡景初的书画作品集并亮相“景初新中式家具书画展”；8月，《无畏·休闲椅》又与大家居品牌及知名设计师的经典新中式作品共同在“15年新中式家具经典作品展”上展出。2018年1月，在线上人气超180万人次的2017中国红木家具行业总评榜中，世珀荣获“2017中国红木家具十大新中式品牌”，意味着世珀在市场、业内、专家、媒体中得到广泛认可。
世珀，让大众见证了一个全新风格的诞生。
 
 

认知：清晰定位
从“西厢房”的产品格调及市场规模中脱胎，世珀五大当代东方主题家具同样瞄准中高端消费层市场。熟悉经销商和消费者，洞悉目标市场需求的优势，让世珀拥有清晰的市场定位。
 
 
 

定位未来消费市场的主心骨——“泛八零后年轻新贵”，世珀精准捕捉这批人群追求品牌、品质、体验的特征，将产品风格定位为“现代、简洁、时尚”的当代东方风格、国际东方、现代中式风格，强调国际化、设计感和轻奢感，以高性价比制胜。
 
 
 

忆古轩·世珀的定位建立在对中国家居消费趋势的深入分析和调查之上

在保证品牌理念和产品辨识度高的同时，忆古轩在招商加盟上也采取全新商业模式，全面提供市场评估导入、店面运营装修、营销培训等“保姆式服务”，为客户提供整体家居解决方案。世珀运用从坐销到精准营销的成功经验，指导加盟商完成市场分析和当地广告渠道投放等。
 

世珀与经销商互利共赢的模式成为扩大当代东方美学影响力的强大保障。
适应：丰富产品
抢占新品类的话语权只是世珀布局市场的第一步，横向开发产品系列，纵向增加产品种类，打造多类涵盖卧房、客厅、餐厅、书房、休闲区多种空间需求的产品，才是世珀推向全国的战略。
世珀以强大的研发实力，开发了丰富的产品种类。这些家具产品将几何切割、水波纹、变形回纹、檐顶造型、天圆地方等中式元素糅合日本枯山水的禅宗意境等，在软装配饰方面，用色大胆，既从中国瓷器中汲取中国美色，又融汇欧美时尚色，兼具古典与时尚。中式融合东南亚、印度、日本等东方美学体系精华，使用的元素更多元、更包容，这也是当代东方区别于当前市场上的新中式的重要特点。
 

《无畏系列》承源宋代美学，简洁方正透露不畏世俗的气魄（《无畏茶室组合》）

《浅漾系列》融合美式家具，水波纹传递平和包容的新禅意（《浅漾卧房组合》）

《庭前系列》善用方形切割，简约层叠纹饰表达旷达的心灵（《庭前餐台组合》）

《境观系列》巧用花窗意象，“软浮雕”新颖献给乐观之人（《境观客厅组合》）

《万合系列》借用檐顶结构，万物合一思路构筑自律人生（《万合客厅组合》）

忆古轩的七种生命特质，让东方人文、现代工艺和设计的创意表达得以系统呈现，最终才诞生出代表时代、代表民族的当代东方家具品牌世珀。