2018年，中档酒店这个市场还值得投入吗？

来源   中国网
 
 
2018年将是中档酒店全面爆发的一年。中档市场为何有如此强大的吸引力？中档酒店将如何发展？也许我们可以从华住、锦江、尚美生活、亚朵等国内几大连锁酒店集团纷纷抢滩中档市场的表现中找到一些答案。
中档酒店的消费和投资浪潮兴起，国内国外酒店集团纷纷加大马力布局中国中档市场。据科尔尼管理咨询公司预测，到 2022 年，中国的中档酒店需求将增长 56%。与许多突然流行起来的事物一样，“中档酒店”在中国至今没有一个明确的概念和标准。从最直接的价格来看的话，基本都在400-800 元/晚的区间内，软硬件水平相对接近，强调设计感，差异化的服务体验等。

“中档酒店在未来十年会像过去经济型酒店一样席卷整个中国酒店业，席卷整个中国大陆，把这个行业重新洗牌，重新分配。”在 2016 年的华住世界大会上，季琦是这样说的。从2012年正式挂名第一家全季酒店到现在，国内的连锁酒店从业者都在关注着这个品牌。到2016年的4年时间里共完成多次产品迭代。从最初的“经济型酒店升级版”，到现在已经发展成为国内最具规模的中档酒店品牌。
原先的快捷酒店巨头如家，顺势推出了如家快捷的升级版“如家精选”，以及中档酒店品牌“和颐”。锦江则推出锦江都城品牌，并以收购维也纳等方式填补这个市场的产品空缺。
前身尚客优的尚美生活集团也在积极探索着中档酒店新机遇。据尚美生活的新闻资讯和官网显示，其2018年也将重点布局中高端酒店市场，主打品牌是旗下的英伦轻奢酒店品牌兰欧酒店。兰欧酒店以“精致典雅”的英伦风尚为设计理念，由知名设计师匠心打造，致力为精英人群提供等同于高星级酒店的住宿体验。”兰欧酒店官网品牌介绍如是说。

兰欧酒店客房设计

与华住如家不同的是，尚美生活对中档酒店的布局策略并非只在一线城市攻城掠地，而是希望将其打造成为二三线城市的地标性酒店。兰欧酒店在贵州遵义、湖南娄底、陕西西安等地开业多家，携程网评分数平均4.7分以上（满分5分），获消费者认可。
同时，尚美生活集团为大力发展兰欧中档酒店，于青岛市南区投资建设了兰欧直营店，可见其对中档市场的重视程度。尚美生活品牌总经理肖可霄代表集团在出席2018上海国际酒店工程设计与用品博览会品鉴会时表示，兰欧酒店不仅在国内发展迅速，也正在加速国际化布局，俄罗斯、菲律宾长滩岛等项目进展顺利。

尚美生活集团品牌总经理肖可霄出席行业活动

中国酒店业的“奇葩”亚朵则不走寻常路，不仅主打人文与场景，还积极尝试与热门IP跨界联合，将IP酒店上升到战略层面，从而实现品牌升级。在吴酒店、THE DRAMA、网易严选酒店等IP酒店之后，今年1月亚朵联合九大品牌IP重磅推出“亚朵奇妙夜”的主题客房，以及刚刚开业的上海亚朵知乎“有问题”酒店。
2017年华住财报的数据显示，全年净增中高档酒店316家，占华住净增客房总数的82%。其2017年的良好表现主要得益于成熟酒店ADR的增长以及中高档酒店比例不断上升。以上表明，在经历了高星级酒店和经济型酒店的扩张之后，中档市场现在成为了中国酒店业一块新的利润奶酪。
与经济型酒店迅速发展的路径一样，如今中国的中档酒店品牌大多数均采用委托加盟的方式扩张市场规模，这便绕不开酒店管理集团与加盟业主之间的爱恨情仇。不可忽略的是，市场上数十个中档酒店品牌的竞争，到底是供过于求还是供不应求，还等待着市场验证。与消费者对美好生活的追求与向往一样，加盟业主动辄千万级的高投资，也正期待着市场的高回报。