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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
邻老板:消费升级将给便利店带来难得机遇
发布时间:2017/12/04 商业 浏览次数:1057
来源 中国网
近日,邻老板CEO吴泳涛在接受媒体记者采访时表示:消费升级将给街边便利店带来难得机遇。2017年是“新零售”元年,新零售是为消费升级服务的。 “新零售”并不是人们所认为的在概念上、模式上的 “颠覆传统”,而是在多种因素的共同推进下,一个新时代的零售生态圈的整体升级。升级的目的是为了满足消费者日益增长的高层次需要。街边便利店作为零售生态圈的重要组成部分,在满足消费者高层次的需要方面有着天然的优势。消费升级可以将这个优势发挥到极致。
消费者的需求变了
人类的需求是社会进步的动力。消费者的需求是商业模式进步的动力。那时候我们对商品消费的追求,是满足生理层面基本需要。那是的主流商品粗糙却不精致。如果只看饮食这一个品类的话,那时候最讲究的是吃饱、量足、油多、味重。
供小于求的消费场景
随着逐步深入,人们的生活条件越来越好。富裕起来的人们对于商品的需求也在逐步升级。已经逐渐从低层面的生理需求的满足,上升到感情、归属、尊重、理想等高层面的需要。商品的价格被弱化,人们对品质的需求迅猛飙升。包括淘宝在内的不少电商平台发现,从2014开始,纯电商的方式已经难以继续调动消费者。
为了顺应这种趋势,从2015年开始,越来越多的商家开始遵从“以消费者为中心”的理念,重新构建了零售中“人、货、场”这三要素,将消费体验放在了第一位。2016年底马云提出“新零售”一词。至此,从消费者到商家,都意识到了新零售时代的真正内涵——消费体验的提升。
新零售时代的变革
消费升级+技术+互联网转型=新零售时代。新零售,是以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的一种大变革。
在人类的历史上,工具的每一次更替,都带来了划时代的生产方式的变革,甚至带来了社会形态的变革。石器和火的使用让原始人类极大地提高了自身的生存的能力,从而成为了地球的主宰。互联网、大数据、人工智能的使用大大提升了信息流、资金流、物流、商流的传递效率,势必带来各行各业的变革。零售业的深刻变革正汹涌澎湃而来。
夫妻老婆店的优势
“优胜劣汰、适者生存”是达尔文进化论的基本原理,不能适应竞争的物种会遭到淘汰在商业界也是如此。占整个中国市场 700 万家的夫妻老婆店,店主大都是文化水平相对较低的劳动者,不具备独立转型升级的能力。让人惊讶的是,他们居然贡献了所有零售渠道 40% 的出货量还要多。这就说明了他们有在零售生态圈里面不可替代的自身优势。
夫妻老婆店主有着不可替代的自身优势
夫妻老婆店是一个“把根扎到泥土里”的场景,能够为消费者提供有温度的贴心服务。这种服务除了商品的和钱的交易之外,还饱含了情感的交流。便利店主可以成为熟客生活中的角色,是他们生命的一部分。顾客却记不住超市的服务员长什么样?顾客和陌生服务员之间的深层情感互动是很难发生的事情,便利店主和熟客之间的深层情感互动却顺理成章。便利店主掌握着大量的自身店铺辐射范围内的熟客信息。如果让这些店主获得了大数据的加持,长上了人工智能之眼,他们就成了自身便利店场景中的“导演”,让商品成为场景中的“道具”,让顾客购物时产生身份认同。
邻老板的理念和成就
邻老板充分尊重夫妻便利店主们和快消品链条之上的其他已有角色。用微信这个工具做连接,让原有角色最低程度改变习惯,就可以轻松接入平台。邻老板遵从的是“增量共赢”的分利原则,她要和接入者一起去创造更多的价值。
中国零售业的整体形态还比较粗放,只要在各个环节精耕细作,就有很大的进步空间。通过智能升级,可带来的增长当量是巨大的。这种“非零和博弈”理念当然是渠道角色都喜欢的。再加上邻老板的接入门槛低,复制速度非常快。不到两年的运营,邻老板在全国已经连接了286家一二线大牌厂商、297位经销商、3万余家便利店,以及310多万的消费者会员。并且得到了清华启迪、云南农投的投资。而腾讯系高朋的战略支持,也正在让邻老板沿着既定的目标快速前进。