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世界之花不做传统商业,做多元化品质生活平台

发布时间:2017/10/31 商业 浏览次数:1068

来源  中国网
 
 
当今,生活业态的吸金能力惊人,全国主流购物中心纷纷加大生活业态占比来拉动商场销售。然而在这背后,各种问题也接踵而至:生活业态的经营内容高度雷同、形式单一、盈利天花板显而易见……业界不禁开始思考:生活品牌、业态该如何在激烈竞争中突围而出?又该如何抓住消费者的心?
2017年,中国购物中心不再是四季的春天,5000多家已开业的购物中心觉得寒冷的同时,六、七百家未开业的更是虎视眈眈,于是购物中心自身特别之处、态度、气质、情怀都开始变得有价值了 。63万平米超大体量雄踞于北京中轴线南端的世界之花假日广场,将打造一个体验型城市级商业综合体。嗅觉敏锐的世界之花感知到消费变化,从建造伊始就不固步自封,不断调整、不断创新,致力成为区域乃至大北京生活方式推动者。着力营造“多元化”的生活和“品质感”的体验,引领全新生活方式与购物模式。
在世界之花看来,电商的繁荣冲击了从百货到购物中心的整个线下实体商业,购物中心的运营者开始越来越担心东西卖不出去,商户们变着法子想着各种促销的行为;其实,倒不如来一次革命,需要改变的并非是从有到无的进化,而是改变“两个字”,把“购物”改为“生活”,“来这里买东西吧!”变成“到这里过日子吧!”。在这一思想的指引下,世界之花早早的把自身的角色从“做传统商业”变换成了“做生活平台”。
而生活平台的搭建也并非易事,世界之花希望呈现的这一平台抛去生活本身,可以融入更多可能, 也就是所谓的多元化。最终,希望消费者可以从购物中心传统地挑选商品升级为挑选一种生活,把商品作为生活的一部分。而这一思想在世界之花的业态选择上体现的更是淋漓尽致。
美学生活平台——G1生活美学实验工场
G1生活美学工场是一个集成了各类生活美学形态的实验梦工场,涵盖了国内最大规模及最具品牌影响力的旧物循环及再造平台——goodone旧物仓;致力于原产地风物食材探寻,应用体验,评测及推荐于一体的中古厨房;国内为数不多的手工艺及美学课程集成平台——生活美学院;国内首家花砖主题的红茶——goodone时光花园。G1生活美学工场营造百年间复古店铺的场景,将历史与经典完美结合。在这里,消费者所有的美学情怀将得以满足,年长者会缅怀于旧时光的故事;年轻人会以好奇的心态探究G1空间的品质生活;甚至,小朋友也可以在一堂手作课中感知真正的生活之美。
G1生活美学工场用一座旧物仓,留存城市的老记忆,再现它们的来路,还原岁月的轨迹;用一个中古厨房寻到各地故乡风物,每个人都可以共享那个厨房,回到心底的故乡;用生活美学院的课程,让双手细细打磨生活;用一场场复古的市集,一场场复古控们的聚会……让更多城市的旧物控们,理想主义者们,以及美好生活者们,多了一个可以遇见彼此的美学生活平台,并在这样的平台上,找到他们所爱的生活方式、满足他们对第三空间的需求、表达他们对生命的热爱。
亲子生活平台——动力星球
动力星球是一家源起并流行于欧美国家的儿童游乐中心,为家庭提供亲子互动的娱乐活动,是一个家庭型聚会、亲朋好友家庭游玩、联络感情、享受闲暇时光的社交活动场所。游乐中心里包含12项大型游乐设施,其中8项是首次引进中国,里面有超过7米高90度的魔鬼滑梯、火山攀岩、仿真滑雪、太空真人CS、空中滑索、极地海洋球馆、小小行星等200多个各类游乐设备。
与国内走低龄娱乐的游乐机构不同,动力星球遵循美式运动风,是国内首家真正意义上的大型美式家庭游乐中心。设计理念更加注重小朋友在运动中玩乐成长,突出游玩为小朋友带来的运动性和挑战性,让小朋友甚至是家长,在游玩的时候锻炼强健的体魄,提高运动能力。
这座投资额超过2000万元的动力星球家庭游乐中心无疑会成为国内游乐行业的标杆,即将引爆家庭游乐的新亮点。
回归到生活平台打造的主题上,动力星球希望为中国家庭打造一个更加开放的亲子互动生活空间,在这里让孩子与伙伴、家庭成员和孩子,能共同玩耍,平等交流,陪伴成长。
潮酷生活平台——如此生活
基于O2O和数据云管理的潮酷生活集结地——如此生活,是一个包容多元的生活方式集合店,将社交功能、场景体验、企业文化于一体,不但可以满足企业商品销售,更将企业品牌传播与消费者互动结合在一起,极大地缩短企业与消费者之间的距离,贩售商品的同时,贩售美好。
“soolife-如此生活”着力打造线上淘品牌,帮助各类没有实体店的淘宝商家开设属于自己的线下专柜,给商家们打造了一条新出路,致力于帮助淘商家提高品牌认知度,并引入了一系列生活类服务APP。
如此生活提倡的是一种与消费者多频次、近距离接触的互动体验新平台,包括通过独有的(网络端、移动端、体验端和仓储端)三维一体的互动体验平台,并与以O2O为基础,一站式服务为核心的理念,打破了传统电商和零售商的贸易壁垒,让消费者在获得优惠的同时,也享受了商户带来的优质服务和体验乐趣。
总有智者时时告诫:多元化与品质,都不应脱离生活的滋养。优秀的经营者,更不会让消费者在快节奏的日常中,消磨对品质生活的好奇与敬畏之心。在各类形态的生活平台出现后,会为商业碰撞出了独具一格的氛围,最终极大地促进了整个商业空间的良性发展。
世界之花假日广场希望通过呈现多种品质生活平台的打造,最终凝练成一种“世界之花生活”,脱离目的性消费的市场同质化沼泽。真正从客户角度出发,将生活做大做足,最终成为南城乃至全北京多元生活的集散地!而这一目标,在不久的将来势必惊艳全城,让我们拭目以待。

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