酷狗携手美的 跨界合作玩出“科技情怀”

来源  中国网
 
 
2017年，中国互联网迎来马太效应日益明显的下半场。面对新事物、新玩法层出不穷的市场环境，如何整合线上线下资源实现品牌、客户、用户多维联动的价值传播成为众多品牌的全新课题，此前在这个领域试水的诸多品牌也已经交出了各自的答卷。而近期，数字音乐领导者酷狗音乐与空调行业巨头美的联合推出的“在无风的时光遇见你”主题营销活动格外引人注目。
“上下联动”音乐生态社交，全新场景浸入式体验
这是一场有组织、有规划的音乐生态社交概念跨界营销活动。9月初，广州石牌桥地铁站，带有“风”字的歌词广告随处可见；之后在酷狗上铺天盖地的“无风歌单”“无风K歌”等节目的跟用户来了更多的互动接触； 9月底，美的“无风感”舒适星空调的风吹进了特别搭建的酷狗的《Hello星主播》直播间，而直播间内，即点即唱、定制歌单、听歌识曲、主题定制K歌等元素依轮番出场，直播峰值观看人数突破82万。整个9月你和美的都在无风的时光中相遇了。

 



从数据来看，酷狗与美的的这次跨界效果相当可观。作为酷狗音乐旗下全国首档明星养成音乐真人秀，《Hello星主播》既是酷狗音乐App听看唱玩四大模块中的重要组成部分，也是酷狗直播中的热门节目。这场跨界营销活动中，音乐不再是一个点缀性元素，而成为与 “风”这个主题紧密结合的纽带，从“风”之歌词到“风”之歌曲再到“风”之直播，每一句带有“风”字的歌词和每一首带有“风”字的歌曲，都随着活动节奏的推进与用户走得越来越近。这些歌词、歌曲营造出的氛围，恰恰与美的舒适星空调“无风感 自然爽”的产品形象形成强烈反差，这种反差带来的化学反应及传播价值，效果已经超出了平常意义上只做简单加法的跨界合作效果。温度适宜、体感舒适的《Hello星主播》的场景里，粉丝即点主播即唱，定制K歌带来高频用户交互，音乐生态社交更具沉浸感。

线上线下双向导流，资源整合助力跨界势能

当线上线下的无缝衔接体验和社交元素相碰撞，跨界势能将呈几何倍数呈现。记者留意到，9月初广州石牌桥地铁站带有“风”字的歌词广告一经投放便吸引了一众年轻人拍照并晒图到社交媒体，而线上的酷狗直播的高频次、高品质的用户互动同样为酷狗及美的线下广告价值变现导流做出了不小的贡献。与此同时，用户还可以在《Hello星主播》的直播间互动中发现与自己音乐品味相近的人，实现基于多维度兴趣的半熟人甚至是陌生人交互。借助社交关系链的价值，酷狗和美的都会从双向导流中受益。
据了解，此次跨界合作，酷狗与美的也为会员及用户提供了诚意满满的酷狗VIP+豪华音乐包及智能耳机、美的舒适星等产品的满满折扣福利，以最大化扩展双方用户利益，提升品牌好感度。
音乐诠释高科技，跨界不再简单做加法
一家是Slogan由“音乐总有新玩法”转变为“就是歌多”的国内领先数字音乐酷狗音乐，一家是空调行业巨头“致力于为人类创造美好生活”的品牌价值输出的美的，科技创新是两家公司的共同基因，这次跨界的展开也正是建立在这种共同的基因之上。
近期，猎豹全球智库、Quest Mobile、艾瑞咨询三家数据平台发布了2017年第三季度移动互联网报告，数据显示，在线音乐领域，酷狗音乐2017年第三季度市场渗透率排名行业第一，在线音乐行业已进入到以专业、垂直、优质内容为主导的下半场角逐。酷狗作为集听、看、唱、玩功能为一体的复合型数字音乐服务App，其自研的“蝰蛇音效”可谓名副其实的高科技，而此次“在无风的时光遇见你”跨界合作《Hello星主播》Live直播中为星主播们送来阵阵舒爽的“美的舒适星空调”也刚好搭载了行业首创高科技—无风感技术，这两种高科技的碰撞，让这次跨界有了些高手过招、遇强愈强的味道。
值得一提的是，作为一家具有1700万海量曲库的数字音乐服务商，抛开以往的综艺、娱乐等标签，酷狗音乐“科技情怀”却更具有吸引力和震慑力。酷狗音乐是国内唯一一个囊括“听看唱玩”四大功能的App，其自研的“蝰蛇音效”及拥有自主知识产权的智能音响、智能耳机也拥有广大的用户群体和良好的用户口碑。科技为产品赋能，产品传递价值，跨界加速传播，酷狗与美的这次跨界，通过将音乐和社交整合，精准触达热爱生活、青春活力的年轻受众群体，玩转了生态社交，同样也加深了品牌市场渗透。