打一手营销好牌，小熊电器深耕年轻消费市场

来源   中国网
 
 
近期，小熊电器为代言人张艺兴上水立方打call、巨幅海报霸屏九大机场的话题热度尚未消退，10月21日，小熊电器又携手战略合作伙伴黄小厨在上海举办noob市集，活动现场黄小厨与徒弟张艺兴另类合体掀起活动高潮，相关微博话题阅读量超一千两百万，线上传播覆盖人数总量更是超八千万人次。

张艺兴代言助阵，小熊电器IP影响力继续扩大
在小家电行业金九银十的季节，智巧小家电小熊电器大动作不断，开启又一轮品牌营销布局：九月，签下品牌代言人——亚洲超人气偶像张艺兴，在线上发起#熊抱张艺兴#应援活动，立即吸引2000多万兴迷关注，极大地扩大了小熊电器品牌的传播声量；十月，在张艺兴生日和第二张专辑发布的节点，小熊电器联动粉丝为张艺兴上水立方打call，再度炒热合作话题。而十月底的noob市集，张艺兴与黄小厨在小熊展位的另类合体，则再度扩大了小熊电器IP在年轻粉丝间的影响力。

跨界合作进行时，体验式玩法走近粉丝
IP强强联合能够实现优势互补，取得相得益彰的奇效。如果说联动粉丝为超人气偶像张艺兴上水立方打call，是小熊电器的一次走心营销，那么牵手生活平台大IP黄小厨与粉丝进行零距离对话，彰显的则是品牌对消费者的用心。在刚结束的noob市集上，小熊X黄小厨为粉丝打造了一场“非尝友趣”的童年追忆之旅，通过童年场景的再现，让粉丝在情景体验中收获快乐。在观众互动环节，小熊电器还原厨房场景，粉丝得以亲手用小熊X黄小厨联名产品“熊暖暖”电炖锅烹饪童年美味萝卜牛腩，与产品来了一场零距离的深度对话。在潜移默化中，粉丝不仅能够全方位了解产品和品牌，也在不知不觉中读懂了小熊电器致力传递的“幸福厨房的美好日常”的理念。而作为小熊电器的品牌代言人，张艺兴也用特别的方式亮相市集，给了师父黄小厨一个大惊喜。市集当天，黄小厨发现徒弟以小熊电器代言人身份为展位守摊时，称赞道，“不错不错，他跟小熊一样很用心、很努力。”在现场还忍不住亲昵地摸了摸“张艺兴”的脸。而师徒二人同框为小熊电器打call的方式，也成为粉丝线下体验中的深刻记忆。在两大IP共同发力之时，小熊电器成功抓住流量汇聚的时机，“用心”地使小熊电器走进更多年轻消费者的心。

用心营销走进人心，小熊电器砥砺前行
都说，用心的营销才能让品牌更有温度。其实小熊X黄小厨自开启战略合作以来，“用心”二字一直与品牌形影相随：共同打造亲子烹饪大赛，通过线下厨房场景，直击目标消费人群，向年轻父母传递出亲子间“幸福厨房”的生活理念。聚合双方的优势资源，推出联名产品“熊醒醒”&“熊暖暖”，以美食教学视频为纽带，通过向消费者传授小熊电器烹饪美食的秘籍，成功锁定目标消费人群。并借由联名产品，实现小熊电器品牌的最大转换。而两大品牌联手打造noob市集盛宴，以线下体验的方式，再次拉近粉丝与产品之间的距离。通过线下互动导流到线上电商平台，成功将品牌传播声量最大化地转换成产品的销量，实现品牌与销量的双赢。

小熊电器在一次又一次的市场营销战役中，以产品为基石，精心排兵布阵，收获品牌拥趸无数。在未来，小熊电器亦将不忘初心，继续向市场输出高质量产品，以创新型营销为桥梁，为粉丝提供“智巧”的愉悦生活体验，让品牌走进更多消费者的心！