方太水槽洗碗机营销案例荣获2017金投赏金奖

来源  中国网
 
 
金投赏作为第一个专注于用市场量化的商业创意奖项，其获奖作品不仅代表着同业中最高创意水准，同时，也说明本身蕴含着巨大的商业价值。因此，金投赏历来都是各大品牌每年必争的大奖。
作为第一个十年的收官峰会，2017金投赏在规模和影响力上都更胜以前，相比去年，参赛公司数量和作品数量分别增长了24.8%和3.5%，共有558家公司递交了3117件作品。尽管竞争十分激烈，方太水槽洗碗创新营销案例《妈妈的时间机器》还是荣获了2017金投赏商业创意奖，这也是方太水槽洗碗机第二次获得金投赏金奖的殊荣。

早在2015年，方太水槽洗碗机刚面世，就凭借集洗碗机、水槽、果蔬净化机三功能于一体的惊艳设计，荣获“2015年度金投赏商业创意奖产品设计组全场大奖”，并成为产品组别中唯一获奖的国内品牌产品。
方太水槽洗碗机不同于市场上其他类别的洗碗机，它是方太立足中国厨房结构和生活场景，历时多年，用心打磨的一款原创厨电精品。方太水槽洗碗机的一体式设计，将水槽和洗碗机合为一体，摆脱了橱柜的限制，安装像水槽一样方便，无需预留任何空间，其进出水口与日常水槽的进出水口一致，无需更为繁杂的改水改电改橱柜工程，以其不变机身，适应万变的厨房。此外，其“岂止会洗碗，还能去果蔬农残”的强大功能，也更符合当下中国厨房的清洗场景，它不止是一台洗碗机，更是“厨房的清洗中心”。
经过两年多的自进化，如今，方太水槽洗碗机对果蔬去农残、水槽、洗碗三大功能进行再次定位，以“有爱、有度”的全新理念，提升对用户生活品质的提升、减少对用户生活的打扰。比如方太水槽洗碗机Q7在设计上将水槽安置在中间，独立果蔬槽和洗碗机槽分置左右，避免了水槽与洗碗机连接使用时的干扰，让用户使用时更加顺手；在功能上增加智能洗模式，能根据餐具蔬果脏污程度进行预判，自动调整清洗模式与时长，用户无须纠结选择哪种模式，让体验更加顺畅；在效率上，针对清淡、重油等不同的饮食习惯，学会了自行判断脏污程度选择合适的清洗时间。
但好的产品始终需要好的营销创意去推动。如同产品设计不走模仿式创新的套路一样，方太水槽洗碗机的营销策略也一样另辟蹊径，不走传统营销的老路，而是深刻洞悉用户的潜在需求，通过独一无二的价值观和情感关怀去抢占用户心智，实现情感共鸣。

《妈妈的时间机器》就是这种营销理念下产生的智慧结晶。方太发现妈妈们平时清洗一个苹果需要花费2分钟，给家人洗一餐碗碟需要花费15分钟，如果以30年为界。1餐碗碟×15分钟×3餐×365天×30年=492750分钟，5个蔬果/天×2分钟/个×365天×30年=109500分钟。妈妈30年光花在洗果蔬碗碟的时间，就超过10000小时。418天，一年还多……
根据作家格拉德威尔曾在《异类》一书中指出的“一万小时定律”。（人们眼中的天才之所以卓越非凡，并非天资超人一等，而是付出了持续不断的努力。1万小时的锤炼是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。）如果妈妈从繁琐的洗涤工作中解放出来，重新去追寻自身的新价值，也许妈妈那曾经的生活梦想，就变成了现实。方太集团副总裁孙利明曾说，《妈妈的时间机器》这个概念，正好传递了方太一种美好的愿望——希望天下的妈妈们在方太厨电产品的陪伴下，可以有更多时间去享受亲人团聚时刻，实现自我梦想并创造更美好的生活。
从2015年推出Q1到2017年Q7上市，方太水槽洗碗机始终根据中国家庭消费场景和痛点来打磨产品，并坚持站在消费者的角度去思考营销的价值和意义。正是因为这样，更懂消费者的方太才能在短短两年时间占据了行业近半壁江山。中怡康零售数据显示：截止2017年8月，方太水槽洗碗机的市场占有率已经达到的40%左右，行业名列前茅。