黄金周成试金石 松下空调主打增值消费彰显实力

来源  中国网
 
 
家电市场历来有“金九银十”的说法，一年一度的国庆黄金周长假，更成为检验新产品、新技术的试金石。然而在刚刚过去的黄金周，家电市场全品类普遍下滑的景象，却给众多企业泼了冷水，面对消费需求不振以及电商分流带来的不利影响，部分家电下滑幅度甚至达到10个百分点以上。
在传统家电销量不振的情况，以变频空调、智能空调为代表的高端家电却一路升温。奥维云网分析证实，黄金周期间变频空调零售额占比接近87%，智能空调占比则突破50%。

从“价格”到“品质” 家电消费观念迎变革
以往黄金周家电销售火爆，一方面得益于假日经济，另一方面则是因为消费节点相对较少，商家各种优惠措施往往集中在节日这几天发力。随着生活水平的提高，黄金周旅游人群“带”走了一部分潜在顾客，而电商各种“品牌日”及双十一购物节进一步瓜分了市场的购买力，传统的价格战、营销战自然难以为继，越来越多的消费者将目光放在了能够提升生活品质的高端家电之上。
松下空调负责人介绍，购买高端空调的消费者主要分两类：一部分是新婚的年轻人，另一部分是为原来的空调更新换代，他们在购买空调时往往首先考虑的是舒适性、健康性等，价格、省电这些因素反而不如从前受关注。比如过去消费者使用空调主要为了夏天避暑，而现在很多家庭已经习惯了使用空调取暖，不仅是南方家庭，很多北方家庭在集体供暖来临之前，也会依靠空调“过渡”。

而搭载众多黑科技的松下空调，更推出“消费增值美学”理念，一台空调可同时具备空气净化器、空气循环扇、除湿机、电热暖炉等多套家电的功能，让消费从购买开始增值，而这种增值，还会在使用过程中充分延续下去。
从“单一”到“全能” 产品升级推动高端空调普及
例如针对寒冷地区环境使用，松下空调就专门研发了搭载ENECHARGE蓄热系统的产品。以松下尊铂空调VH系列为例，搭载蓄热系统后可实现除霜不停机持续供暖，在除霜过程中室内温度波动在1~2℃，其实际效果堪比一台电热暖炉。在此基础上，松下尊铂空调VH系列还配备不受严寒影响的寒冷地区专用规格，即使当户外气温降到零下30℃时也正常启动制暖。
针对秋冬季节雾霾频发的情况，松下空调还配置双离子净化技术，运行中即可释放双离子，并主动吸附PM2.5、抑制空气浮游菌，再由空气循环将灰尘带回滤网进行捕捉，使空调兼具空气净化器的功效。高效率的空气净化效果，堪比一台空气净化器。当然，作为高端空调的佼佼者，松下空调制冷暖、除湿的实力，不容置疑。
值得一提的是，除了产品升级掀起的“换新”热潮外，高端空调的崛起也让外资品牌受益良多。日前，《福布斯》首次推出最受信赖公司榜，前十名几乎都被外资品牌包揽。其中，松下作为国人熟知的全球著名品牌，位列全球最受信赖公司前十强，这充分说明了松下高端家电背后所蕴含的品牌影响力。