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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
腾讯与京东推出“CP计划” 向品牌开放IP矩阵
发布时间:2017/09/21 商业 浏览次数:1317
来源 中国网
9月20日,在“京东男装节暨时尚盛典”上,腾讯与京东共同宣布将发起一项CP(Content+Product)计划,与各品牌共同探索IP为行业赋予的新动能,王者荣耀、穿越火线、QQfamily、狐妖小红娘等腾讯头部IP都将被纳入计划中,向合作品牌开放。现场,CP计划的第一批IP合作产品“怪奇鹅X HEA”联名合作款以及其他IP衍生设计也登场玩起了跨界时装秀,展现了优秀IP内容的无限潜力。
腾讯互动娱乐版权业务部授权中心总经理、腾讯影业副总经理李啦作为特邀嘉宾致辞。她表示,CP计划,意在打造一种互联网新产业形态:基于腾讯所拥有的IP能力,和京东“无界零售”的战略,围绕粉丝及年轻用户,以内容附加商品,以平台连接消费者,与品牌共同创造和分享价值。未来,消费者将有机会以更多样的形式体验自己心爱的IP内容。
“腾讯的战略是做好连接器和内容”李啦说。这让腾讯形成了以原生和衍生企鹅形象为代表的社交性IP,和泛娱乐内容IP矩阵为核心的独特IP生态。基于泛娱乐战略,腾讯一直希望通过立体化IP授权业务,连接更多行业合作,实现IP与品牌的多元衍生,给品牌带来更多新鲜感,为粉丝带来更多的情感承载和商品体验。
在这个产业联盟中,腾讯可发挥强大的社交平台能力,提供强用户粘性的IP内容聚集年轻用户;京东则为零售基础设施建设提供解决方案,涵盖品牌及产品开发、营销、技术、物流、金融等能力,助力内容商品的全方位输出;品牌方则拥有强大的品牌影响力,结合其推广资源和供应体系,能为IP合作提供线上线下结合的良好体验,让IP的得到更多元的衍化。
三方将以IP内容的产品为核心,基于腾讯和京东的大数据,对粉丝及用户做精准的喜好提炼、产品品牌匹配和推荐, 以及产品定制性开发。从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各环节关注粉丝及用户体验,实现跨平台,跨行业,跨渠道通力的合作,打造愉快消费的用户口碑。这意味着,“在对的地方看到对的内容、买到喜欢的商品”会在IP合作中被最大化。
在“CP计划”中,腾讯预计会向京东和品牌合作伙伴开放包括QQfamily、怪奇鹅、狐妖小红娘、择天记、王者荣耀、穿越火线、QQ飞车、冒险岛2、欢乐斗地主、DNF等一系列优质IP。今后,除服饰品类外,CP计划还会纳入更多品类合作,腾讯会和京东及品牌合作伙伴共同开发独特的IP合作形式,最大化释放和共享IP价值。
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