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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
当娱乐营销成为品牌标配,汇源玩出了自己的style
发布时间:2017/09/15 商业 浏览次数:1252
来源 中国网
品牌是会折旧的。当品牌陪伴当时的年轻人成长起来,从小品牌成长为大众品牌时,你的品牌便有可能遭到当下新生代的“嫌弃”。这并不是他们做得不好,而是随时间流逝,大众品牌面对的“年轻人”变了,消费者变了。根据AdMaster和腾讯联合发布的《年轻洞察白皮书》,年轻人群对大众品牌的态度是:品牌要有共鸣;对小品牌的态度是:不拒绝,甚至是小众/情怀/逼格的代名词。
作为20年以上的大众品牌,汇源、雕牌等都面临着品牌折旧的问题。如何与年轻受众形成共鸣,不陷入品牌折旧的困局?雕牌自创雕兄IP与年轻人互动,汇源则选择了与娱乐IP携手,拉近与年轻消费者的距离。
影视、明星、二次元,三管齐下圈定年轻群体
年轻人群爱玩爱闹,是娱乐消费的主力军。作为大众品牌,了解年轻人群的娱乐喜好和审美,才能有效地和年轻人沟通。AdMaster数据显示,年轻人群的娱乐喜好标签有三:影视、明星、二次元。
今年年初,与新生代明星——林更新深入合作,玩转“花式互动”,让汇源看到了明星在年轻群体中的影响力。但汇源并没有就此止步,而是大胆涉足影视和二次元领域:一方面,与热门影视、综艺擦出火花,携手热播剧集《人民的名义》,锁定知名IP电影《三生三世十里桃花》,试水新潮网综《吐丝联盟》,从电视屏、电影屏、到电脑屏,全方位与年轻人接触;另一方面借着二次元文化的东风,推出了《原来你是这样的汇源》卡通魔性短视频,以趣味的唱词和欢快的节奏赢得年轻人好感,并为后续的汇源开放日活动充分预热。
可以说,从年初的流量小生林更新春节拜年,到开放日卡通神曲,再到联手热门影视的IP营销,汇源展现了如同“教科书”般精准的娱乐营销动作,让已有25周年的“国民果汁”汇源在年轻人中怒刷一波存在感。网友们都纷纷表示25岁的汇源真是越来越年轻。
嫁接、延展、巧转化,三部曲转粉丝为消费者
《2017娱乐营销新生态研究报告》指出,伴随移动互联网和社交媒体的不断进化,90后、00后的崛起,娱乐营销已进入3.0阶段。在这一阶段,仅是与娱乐IP嫁接还不够:对娱乐IP资源进行延展,将娱乐IP的粉丝转化为自己的消费者,才是品牌的最终诉求。娱乐营销界新晋“老司机”汇源显然深谙此道。
在与超级IP《三生三世十里桃花》的跨界合作中,汇源并没有只把自己局限在IP形象上的授权合作上,如推出汇源定制版四格漫画、明星IP短视频;而是借助IP的粉丝集群效应,打造三生三世限量包装,促进IP转化。在电影上映第二日,一场知名主播cos“白夜夫妇” “吃麻小,喝果汁,聊爱情”的直播活动,在吸引累计1235万人次观看的同时,更是将品牌传播、电商渠道、产品销售贯通一气,将受众引流至产品销售端,实现真正的整合营销闭环。
在刚刚过去的教师节,汇源携手《吐丝联盟》再一次进行了IP深度延展。在不超过60s的快闪小视频《最强混剪教你花式祝福》中,节目选手蕊芳和知名主持人张绍刚都被深度卷入。小视频充分借用节目中两人“师生恩怨”的片段,制造冲突感和话题性,引发节目和“当事人”粉丝的关注。潜移默化间,汇源就借助教师节的契机,踏出了将观众转化为粉丝,把粉丝转化为口碑大军和消费者的第一步,跨越了仅仅追求品牌曝光这一单一商业诉求的阶段。
早在本世纪初,著名商业演说家斯科特·麦克凯恩就极具前瞻性地指出:“所有行业都是娱乐业”。在品牌折旧和娱乐至死并存的时代,面对年轻消费者,娱乐营销显然是最讨巧的应对品牌折旧的手段。通过以上回顾我们不难看到,明星、影视、二次元……“找准风口”的汇源,正一步步踏准年轻人的节奏,与之建立好感度和信任度,形成共鸣,在潜伏着品牌折旧压力的环境下,焕发朝气与活力。
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