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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
网易严选等竞品走俏 无印良品在华第七次降价应战
发布时间:2017/09/08 商业 浏览次数:1231
来源 中国网
北京商报讯(记者 吴文治 王维祎)一向“高冷”的无印良品,在中国不断“弯腰”接近消费者。近日,无印良品MUJI微信公众号发布消息,在中国内地,无印良品再次展开“新定价”活动, 降低部分产品的定价。此次降价之后,无印良品的定价对标竞品。然而分析指出,仅依靠降价,单一品牌很难满足所有消费喜好,选择“术业专攻”也不失为好的转型方向。
对于无印良品再次降低定价一事,无印良品(上海)商业有限公司回应称,无印良品重新检视商品开发,不断审视商品价格,自8月25日,无印良品全国店铺展开新一轮的2017秋冬“新定价”活动。实际上,此次“新定价”是无印良品在内地进行的第七次降价活动。无印良品相关负责人对记者表示,公司的最终目标是把商品价格降下来,希望达成全世界统一的价格。北京商报记者走访无印良品门店时发现,店内的产品标签已经张贴了“新定价”的标识。同时,店内已经竖起了产品降价宣传。据悉,原本售价为490元的一款电水壶,降为400元;原本售价为3500元的一款170cm×210cm的双人羽毛被,降为2500元。多数商品降价幅度在15%-30%左右。
在无印良品数次降价的同时,国内生活方式品牌逐渐兴起。
相关资料显示,网易严选自2016年4月正式上线到9月,月均流水达到6000万元。此外,凭借“10元享受品质生活”口号进入市场的名创优品,年销售额也已经达到100亿元。相比之下,截至5月31日的2018财年一季度无印良品中国市场可比销售额增长5.8%,环比上一季度降低1.8个百分点。这不禁让人联系到无印良品此次降价的原因。
经贸政策咨询委全球价值链专家林至颖表示,产品降价背后原因有很多种,一方面是过去一年全球采购价格趋于平稳,零售让利顾客;另一方面是电商发展使产品价格透明度提高,品牌应当将价格调整至合理的水平。
在降价之后,无印良品产品的定价与竞品之间的价差在不断缩小。北京商报记者查询发现,相比网易严选羽绒被售价区间在1999-2500元,宜家同类产品最高价格999元。产业时评人张书乐认为,无印良品通过降价来亲近潜在消费群体,但真正要有竞争力,还要靠产品设计和质量来巩固市场份额。
张书乐认为,无印良品以特殊的产品风格吸引消费者,但随着快时尚、网易严选等选择的增加,无印良品的特色不再鲜明。此外,国内不少杂货铺、十元店升级为风格化优品店,当竞品按照同样的方式、风格进入市场时,无印良品不能仅仅通过硬拼价格来守阵,“只有差异化经营才能使无印良品在竞争中脱颖而出”。
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