天天洗衣战略升级 珠江新城核心商圈连开5家旗舰店

来源  中国网
 
8月底，天天洗衣迎来战略升级，强势入驻花珠江新城花城汇、太阳新天地店等核心商圈，开设旗舰店，加码超高端市场。至此，天天洗衣在天河CBD新开设的5家旗舰店全部开业，包括太阳新天地店、花城汇店、汇景新城店 、金碧华府店 、兴盛路店。
广东省知名商业经济观察人士陈珊介绍，天天洗衣作为广州成长起来的世界级洗护品牌，以前主要在地铁站点和中高端住宅社区布局，这次在花城汇、太阳新天地店开设旗舰店，系首次落户广州珠江新城的高端商场，是天天洗衣在商业购物中心试水超高端市场的开拓之作，将引领广州本土成长起来的世界洗护品牌走向国际化。
走差异化路线 太阳新天地打造超高端洗护场景
记者在走访中发现，天天洗衣太阳新天地店位于太阳新天地购物中心1楼侧门，在两家周大福门店的中间，地理位置十分优越。
该购物中心由广州百嘉信集团全资开发，是广州珠江新城最大的单体购物中心，定位时尚、高端，是集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的一站式购物中心。
“购物空间之美，在于附加值。”太阳新天地相关负责人介绍，如今消费者逛购物中心不仅是出于吃饭、购物需求，更多是精神、文化、社交、服务方面等更深层次的需求。倘若购物中心继续从品牌错位经营的角度入手，恐怕并不能从根本上解决同质化的问题。
在他看来，若从空间和场景入手，或许才是“差异化”的有效途径。而引进世界级的衣物洗护品牌，让消费者在如果购物之余，能够为他们提供一个超高端的洗护服务场景，这就是消费场景差异化的很好尝试。
天天洗衣相关负责人介绍，太阳新天地的门店使用全新VI设计，门店形象全面升级。进驻太阳新天地高档商圈，让顾客在逛街的时候就可以把衣服送洗。这次希望通过进驻高档商圈，提升服务质量和水平，将天天洗衣在奢侈品高端的洗护服务和私人洗护订制的优势发挥出来。
广东省知名商业经济观察人士陈珊称，高端商场集中了大量的知名服装和奢侈品品牌，但是这些高档衣物缺乏后期的洗涤维护。太阳新天地引进天天洗衣这种世界级的洗护品牌，能够有效的完善商场的服务结构，为消费者提供更加多元化的优质服务，产生强强合作、1+1》2的效果。

进驻花城汇 有利于品牌的口碑“营销”
8月底，天天洗衣的又一家高端商场旗舰店正式开业，地址位于广州全新的商业地标MALL花城汇购物中心，在花城汇华润万家超市旁边。
由于花城汇位处城市客厅，在甲级写字楼、五星级酒店以及诸多城市地标环绕的CBD核心，天天洗衣是花城汇引进的唯一洗护品牌，这家新店一开业即成为社会关注的焦点。
花城汇相关负责人认为，花城汇已经具备打造一个国际级商业项目的元素，花城汇和花城广场互动营造的市民公共空间在全球CBD中算是难得一见。随着珠江新城的商住氛围逐渐成熟，整个CBD商圈都将迎来春天，并有望和天河路商圈互动互补，打造世界级的购物天堂。
自2011年9月试业至今，花城汇的营业额实现了五倍增长。“我们现在最大的任务，就是让人们认识花城汇，知道花城汇怎么去。”花城汇相关负责人说，经历了多年的人气培育，花城汇购物中心的商业氛围逐渐成熟。在这个不断调整的期间，有的店铺会被淘汰，同时有一些主力店将走得更远。
“天天洗衣是花城汇值得引进的商业元素，我有信心它能够走得更远。”在花城汇看来，花城汇已经具备打造一个国际级商业项目的环境元素，世界级洗护品牌的进驻，有助于花城汇打造世界级的购物天堂。
天天洗衣相关负责人介绍，花城汇的商业层次有其特殊定位，作为城市客厅中一大购物中心，花城广场及花城汇是广州的一张名片。天天洗衣进驻花城汇，将十分有利于天天洗衣的口碑“营销”。

纵深分析：1、为何进军珠江新城？引领本土洗护品牌走向国际化
8月底，天天洗衣在天河CBD新开设的5家旗舰店全部开业，包括太阳新天地店、花城汇店、汇景新城店 、金碧华府店 、兴盛路店。天天洗衣为何在珠江新城“攻城拔寨”，强势扩张？
商业分析人士陈珊介绍，天河CBD目前拥有13家跨国公司总部，3家世界500强企业的总部，以及140家世界500强企业设立的184家项目机构和20家境内500强企业；是华南地区总部经济和金融、科技、商务等高端产业高度集聚区。天天洗衣强势入驻天河，其实是广州本土的洗护品牌国际化的一个重要战略举措。
在陈珊看来，随着进驻的跨国公司总部越来越多，天河CBD已经成为越来越多高端外籍人士的首选居住地点。著名球星孔卡、恒大足球队教练卡纳瓦罗，就曾住在附近。而且众多的外事机构扎堆天河CBD，比如美领馆就在花城汇周边。这种国际精英人士急需超高端的洗涤服务，但是珠江新城附近的洗衣店大部分为前店后厂的“夫妻店”模式，与珠江新城国际化的形象不太符合。
陈珊称，一方面有庞大的市场需求，另外一方面天天洗衣强势入驻珠江新城，能够提升珠江新城的整体形象，补充其欠缺的世界级洗护服务，能够给商圈、天天洗衣、商务精英人士等带来多赢的局面。

2、天天洗衣为何进驻高端商圈？天天洗衣为了向消费者必须提供更精致、更便捷的优质服务及品质体验
8月底，天天洗衣迎来升级战略，强势入驻花珠江新城花城汇、太阳新天地店等核心商圈，开设旗舰店，加码超高端市场。
天天洗衣作为广州成长起来的世界级洗护品牌，以前主要在地铁站点和中高端住宅社区布局，这次在花城汇、太阳新天地店开设旗舰店，系首次落户广州珠江新城的高端商场。为何天天洗衣在商业购物中心试水超高端市场的开拓之作。？
天天洗衣相关负责人称，消费升级已成为今日商业“热词”之一，消费理念与消费需求与以往相比，发生了重大改变，产业也经历创新升级的变迁，天天洗衣进驻高端商圈，也是为了适应这种改变。
从消费理念来看，洗护服务正从低价、低质向个性化、高品位方向转变。如今而随着生活水平的提高，消费者会挑选当中品质较高的服务，最终实现“买得好”的目标。天天洗衣进驻高端商圈和社区，也是为了向消费者必须提供更精致、更便捷的优质服务及品质体验。
从消费市场来看，人活着在世，无非衣食住行。从这个角度考虑，“食”、“住”、“行”这三个板块，要么就是被独角兽们抢占先机，要么就是产业模式过“重”，早期创业者干不了。分析下来，尚未被广泛开垦的“衣物洗护”这一板块，说不定能够掘到隐藏的“金矿”。而商圈里的高超端服装品牌林立，天天洗衣将是下游洗护产业的一个重要补充，形成完整的产业链条。

有何底气在珠江新城连开5家旗舰店？敢于做行业内第一个吃螃蟹的人
在线下实体商业不景气的情况下，作为一家传统的洗衣公司，天天洗衣有何底气在全球寸土寸金的CBD中一连开设5家旗舰店？
在商业分析人士看来，其背后是天天洗衣的底气和实力所在。“天天洗衣”成立于1991年，由卢志基先生与外商徐湛滔先生共同投资创立。经过26年的发展，目前天天洗衣已拥有全球最大的智能化洗衣中央工厂，也是国内家喻户晓的优秀洗衣品牌。 经营范围从衣物、布草洗涤，现发展到生产销售家庭清洁、洗涤护理产品和电子商贸等多元化经营的现代化企业。

全新打造的智能化洗衣中央工厂建筑面积超过40000平方米，拥有洗涤设备总量300多台，目前每日可处理近10万件衣物，是国内拥有最多干洗机的洗衣洗涤企业，为消费者提供全透明的洗护服务。
“我们用敢为天下先的胆识和远见，敢于做行业内第一个吃螃蟹的人。”天天洗衣相关负责人称，比如在国内首次采用洗衣+日化工联合经营的全新经营模式。在全国率先开启了多元化便民服务经营模式的转型，通过信息管理平台与各大平台的合作。与广州市地铁战略合作，服务网点全面进驻地铁商圈，成为世界上地铁站内洗衣店最多的优秀洗衣服务品牌。天天洗衣坚持技术创新和模式创新并举，走自主创新、别人从来没有走过的道路。这一次在全球寸土寸金的CBD中一连开设5家旗舰店，也是天天洗衣战略升级的一个伟大尝试。