沙画形式创意吸睛，汇源用清新格调领衔短视频创新

来源  中国网
 
 
根据Cisco最新的全球网络流量预测报告，2016全年，在线视频占据互联网总流量的73%，可见视频观看已高粘度地浸入了人们的联网生活。借着这股科技吹来的东风，短视频营销在经历了井喷式增长后走入瓶颈，用户对视频内容品质提出更高要求。以沙画为代表的风格清新、内容文艺的创新形式，受到蒙牛、汇源果汁等知名品牌的重视。
 

 
短视频遇瓶颈，沙画创新形式另辟蹊径
走上野蛮生长之路的短视频，莫不是以泛娱乐为主，内容同质化倾向严重，游走在恶搞、猎奇边缘的低俗风格令人诟病，营销天花板已然将至。在逐渐固化的模式下，新玩法入局迎来了最佳时机。
用沙画形式制成短视频，就是其中的亮眼创新。这种呈现形式文艺清新，又自带格调，每出成品总能吸引网友点赞，因而在短视频遭遇瓶颈寻求创新的背景下，不少品牌营销将目光投向沙画形式，一些UGC作品也在网上掀起热潮。
新媒体时代，创新格调更受品牌青睐
不同商业品牌纷纷向专业沙画师抛出橄榄枝，紧跟潮流步伐。前段时间，蒙牛借势《夏至未至》，抓住毕业季这一时间节点，以浓厚的青春校园沙画，打造了一场“讨好年轻人”的内容输出。
用沙画形式制作影视剧短视频，同样较受网友欢迎。针对不久前热映大小荧屏的电影《战狼2》和电视剧《楚乔传》，就有专业沙画师为其制作精美视频，网友除了留言夸赞画师手艺精巧，也积极分享观剧感受。

 
内容细腻，汇源用情感抓取用户需求
在大浪淘沙的新媒体市场中，即使是以沙画为代表的创新短视频出现，也不意味着它每次都能获得消费者好感。想要在海量的用户基数和少量内容模式中求生，只能以心打动人。深谙这一点的汇源果汁，就在刚过去的七夕节，推出了暖心爱情小剧场，用触动人心的爱情甜蜜片段，和消费者进行沟通，以沙画场景搭配情歌的形式，把“恋爱中的男女”和“恋爱过的男女”心中共通的爱情故事，娓娓道来。

 
“有你的每个朝夕，都是七夕”，是汇源此次提出的七夕态度，用果汁的甜蜜类比爱情的甜蜜，体现甜蜜的爱情每天都在，甜蜜的果汁也是长情的陪伴，引发用户强烈情感共鸣。视频在腾讯和秒拍同步发布，截至发稿前，累计播放量已经达到1054万，更是引发情感大号微博转发，网友点赞评论“这份狗粮，我哭着也要吃完”。

 
分析完汇源果汁七夕视频的成功之道，可见创新迭代不能盲目追求形式的更换，也要重视内容与品牌的结合。那些真正能够在消费者脑海中愈久弥新的，都是戳中痛点、引发共鸣的细节。所以，打造爆款没有独门秘籍，像汇源果汁这样，用“情感”锁住用户需求，才是永不过时的硬道理。