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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
好慷在家:玩转娱乐营销,打造文娱界家政第一品牌
发布时间:2017/06/13 商业 浏览次数:1184
来源 中国网
由卢正雨自导自演,郭采洁、范伟、蔡国庆、陈冲主演的爆笑喜剧电影《绝世高手》将于7月7日暑期档全国上映。《绝世高手》以脑洞清奇、不走寻常路的爆笑特色吸引了大量目光。这次好慷在家联合《绝世高手》,选择了“脑洞大开”的跨界合作方式,将会以怎样的植入形式出现,不禁让人期待。
近两年,好慷在家一直不断创新自己的跨界合作营销手段:
2016年底,好慷在家第一次与自媒体跨界合作,联合特约赞助罗振宇的罗辑思维《时间的朋友》在深圳进行2016跨年演讲,深圳卫视独家直播;而好慷的CEO李彬作为深圳卫视的特邀嘉宾,参与了前导节目《我们的2016》节目录制。
2017年4月,好慷在家宣布朱茵成为首席品牌大使,自《大话西游》后,朱茵逐渐淡出影坛,回归家庭,但热度不减。朱茵重视家庭、回归生活的个人生活美学恰好与好慷的理念不谋而合,这也是好慷选择朱茵作为代言人的原因所在。
当月,好慷成为乐视综艺《奔跑吧》(原《奔跑吧兄弟》)网络直播的冠名合作伙伴。王牌综艺《奔跑吧》是国民品牌热度的风向标,选择联合冠名也是希望借助这档大热综艺以及乐视生态,将好慷在家的品牌理念传达给更多人。
2017年5月,好慷总冠名朴树2017中国巡回演唱会厦门站,助力宣传造势,通过官方微博和官方微信公众号举办抽取数位幸运儿免费赠送门票等活动,引发粉丝的热情参与。
好慷在家选择的娱乐品牌皆在传统媒体和互联网社群中极具价值,绝非盲目投放,而是深思熟虑推动品牌战略升级的结果。娱乐品牌的用户群体多为80后、90后,他们追求知识、追求有趣,有较高的学历和收入,也更容易接受新兴事物。而这部分群体,与好慷在家的重点用户群拥有极高相似度。
好慷在家自2010年成立以来,逐步摒弃了“家政中介”做法,采用“重度自营”模式,实现了所有员工100%自营。好慷在家首创“家务包年”产品,将日常保洁打包,实行整年对外销售,6区40项+108项细致服务标准,并从国外引进日式工具组,研发出了七色保洁布,切实履行所倡导的服务理念“让家务归好慷,让生活归生活”。
除此之外,“离家托付”等一系列的创新思维,使得好慷在家一直引领着整个家政产业的变革,目前好慷在家的员工数超过7000人,覆盖全国30个城市,为全国200万家庭用户提供保洁服务,好评率高达98%,已成为中国家政行业领军者。
线上与线下的结合是品牌娱乐营销非常重要的一步,毕竟将受众转化为消费者是营销的最终目的。好慷在家的服务宗旨“让服务和被服务的人都感到幸福”与优质娱乐品牌相融合,强强联合实现品牌的捆绑植入,也是优势资源的互补。好慷借助“明星+娱乐品牌”的效应,丰富自身品牌传播的内容,推广品牌的认知度,增强品牌在年轻化群体中熟知度,提升全国城市覆盖率,志在成为千家万户脍炙人口的优质家政服务品牌。
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