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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
借势超级IP掀起营销潮,那些实现与电影双赢的品牌
发布时间:2017/08/16 商业 浏览次数:1250
来源 中国网
8月的电影市场格外热闹,异军突起的《战狼2》成为冷门爆款,炙手可热的超级IP《三生三世十里桃花》亦以“旷世绝恋”收获超过5亿票房可圈可点。伴随电影热度,以百雀羚、汇源、金龙鱼等为代表的借势品牌纷至沓来,并充分利用能创造一切可能的新媒体工具,与电影紧密契合,制造话题,玩转创意,带起一波和电影一样“6”的神节奏。
超级IP+走心制作,成就优质电影
作为著名网络作家唐七的成名作,《三生三世十里桃花》自2008年面世以来,迅速走红,实体书销量已突破500万册、发行至数十个国家及地区,在线阅读点击超过10亿。2016年,漫画版单月发行量即突破百万。2017年,电视剧版同名作品热映,8月3日,电影《三生三世十里桃花》上映,迅速以超过5亿的票房量成为今年国产电影中的代表作之一,再掀“三生”热潮。
电影由奥斯卡金像奖安东尼?拉默里纳拉、张艺谋御用金牌摄影师赵小丁联合执导, 刘亦菲、杨洋、罗晋、严屹宽、李纯、顾璇、彭子苏等实力演员倾力加盟。历时15个月制作的6000张图稿共2345个特效镜头,为观众呈现出奇幻绚丽的四海八荒;在长达93天的拍摄过程中,所有演员演技全程在线,全心投入,堪称今年国产电影中的高水准走心之作。
契合度+定制产品,实现品效合一
面对如此火爆的电影及IP资源,众多借势品牌纷纷寻找与电影之间的契合,以期实现品牌影响力与销量的双提升。电影上映之前,各品牌就纷纷顺势推出一系列剧情海报,如汇源的“许你三生三世,陪我今生过饮”,让消费者印象深刻。在上映期,各品牌又开始使用长图、直播等方式,放大传播能量。百雀羚再以16个“三”长图刷屏,汇源则请来人气主播扮演夜华及白浅夫妇,强化消费场景,共吸引近1235万人次围观。
除了这些海报、长图、H5、直播、短视频等有趣好玩的传播形式,各品牌更是务实地与电影《三生三世十里桃花》展开更深入的合作——推出定制款产品,将IP势能充分放大、为己所用。无论是百雀羚旗下的文艺花草系护肤品牌三生花、还是电影《三生三世十里桃花》定制版汇源果汁,均在产品层面将IP巧妙转化,引来粉丝的追捧。同时,借助IP热度及线上传播手法,这轮借势营销还直接促进了众品牌的电商销量,并将借助超级IP的长尾效应,带动更多销量的实现。
从众多借势品牌的案例中,我们不难发现,品牌借势电影,是相互成就的过程。热度足够、品质足够的电影,能为品牌及产品带来更多的可能和更大的影响力。创意给力、执行力够强的品牌,也在营销中放大了电影价值。这样的双赢,电影与品牌何乐而不为?