玩具反斗城，营地和游戏厅将如何改变玩具零售

 
由于互联网将购物与购买分离开来，它已将传统零售变成了现实。掌握了这一信息的零售商开始对“商品”进行不同的思考，试图将商店从单纯的存储变成探索。玩具行业处于这种“重新想象”的最前沿，无论大小，零售商都试图重写规则，强调乐趣，发现甚至学习作为购买的门户。实质上是将旧的“先买后买”转换为新的“先买后买”公式。
主题的中心是最近记忆中最令人期待的商店开业之一，新推出的Toys R Us于黑色星期五在新泽西州帕拉默斯的Westfield Garden State Plaza开业，备受瞩目。它的新主人TRU Kids Brands预计到2020年底将有10家这样的商店开业。而且，除了商店的名称和吉祥物Geoffrey的各种版本之外，长颈鹿过去的大包装模糊并没有带来任何残留。这是一场不同的游戏，一个新的DNA和经过重新调整的获利方式。
首先，商店体现了最新的零售即服务(RaaS)思维;因此，第三方(TRU Kids)可以从字面上为付费游戏的选定品牌提供专家分级。 B8ta团队是合资企业的合伙人，他们是经过高度编辑的第三方品牌的设计师，销售商和市场营销商。他们利用了杰弗里(Geoffrey)的怀旧情怀，为创意游戏和发现创造了目的地“品牌环境”。它是全新价值主张的背景，该价值主张强调沉浸式参与而不是推动产品。
尽管新店的面积仅为前任的四分之一(6,500至10,000平方英尺，而40,000平方英尺的包装盒)，但杂乱无章的商品已不复存在，取而代之的是光线充足，光线充足的开放式特色产品展示40多个特色品牌。与产品区域互补的是一系列的游戏区和发现区。其中包括中央攀登功能杰弗里的树屋，以及杰弗里的魔术镜玩偶，其中虚拟的杰弗里模仿孩子的动作。并且认识到“辅助销售”的重要性，其中一位训练有素的Play专业人士正在附近协助产品发现以及店内或在线销售。除了1,500件店内产品外，还配备了15,000个在线玩具的大型触摸屏，极大地扩展了产品范围。网站和实现均由Target(该企业的巨大捐助者)提供动力。
该商店还设有剧院/活动空间，可进行娱乐和发现。当孩子们正在学习最新最好的玩具时，b8ta团队和品牌立足点正在通过放置在风格天花板云中的高架摄像机来学习消费者的行为，流通和停留时间。这给术语“云服务”赋予了新的含义。
TRU Kids，Toys R Us重新启动是在广受讨论的称为CAMP的玩具游戏的play愈下。该概念于2018年12月在纽约Flatiron社区推出。该概念现已发展到五家商店，其中三家在纽约，最近在哈德逊广场开业。
对于刚开始的CAMP来说，它看起来像是一家商品齐全的专业玩具商店，直到它的顾客在“魔门”的陪同下，沿着一条神秘的通道进入最终的发现营地为止;认为玩具店与互动式儿童博物馆相遇。营地主题成为不断变化的沉浸式活动的衬托;过去的主题包括夏令营，神秘营和烹饪营。孩子们在商店里约有20个不同的“演示站”玩玩具。每个主题每8-12周会轮换一次，以保持概念新鲜。
今年6月，我有幸获得了CAMP的完整“背景故事”，因为它是IBM和Futurism共同赞助的为期一天的沉浸式学习体验的发布站点。就像TRU Kids重新推出Toys R Us一样，Camp是一种完全身临其境的游戏体验。虽然这两个概念都表明实体零售将在统一的商业世界中扮演的角色，但每个实体的必要投资都是巨大的。同时，我认为，迫切需要创建可货币化的，具有创造力的戏剧和发现场所，以实现这些概念所提供的某些功能，但价格更实惠。输入Playseum。
儿童剧场最近在明尼苏达州的Ridgedale购物中心Minnetonka郊区进行了中西部首秀。这个概念是由吉娜·塞巴坎(Gina Seebachan)构思和发展的，“旨在满足成人和儿童的想象力，同时提供通过动手游戏和令人难忘的活动进行交流的场所。”
虽然这个概念比商店更具娱乐性和发现性，但始终都有独特的创收工具，起步价为每头盖销9美元，非常合理。父母，婴儿和学龄前儿童以及学龄前儿童可以参与许多适合年龄的游戏和发现空间。然后，各个年龄段的孩子都可以使用他们的“ Playseum美元”来挖掘“诱因”的机会。包括在Art Bar，Bakery Bar和Science Bar中。哪个孩子不想自己制作巧克力味的牙膏?
吉娜(Gina)表示，里奇代尔(Ridgedale)是他们的第三家商店，在马里兰州增加了两家。他们预计在内布拉斯加州的奥马哈再开设一家。吉娜(Gina)建议，每个家庭的平均逗留时间为三个小时，这让我感到震惊。她还指出，活动区中包含的许多“制造材料”都是在专卖店出售的，这家专卖店占据了大约四分之一的空间。一个家庭似乎可以为基本的保险费和许多高级活动做很多事情，这些活动将为您带来更加身临其境的体验。
虽然Toys R Us和CAMP代表的投资规模超过了Chidren的Playseum，但它们都引起了人们的共鸣，这将重新定义商店在统一贸易时代的作用。这些概念模糊了游戏，发现和商业之间的界线，并重设了从被动存储到主动探索的阶段。这样的概念应该有助于购物中心和中心从原来的过渡到将来。