Twitter的新的临时格式“舰队”可以当老板

 
Twitter最近在巴西启动了一项测试，以查看称为Fleets的自我毁灭性推文是否可能成为社交媒体平台的一种有前途的新格式。舰队不能被其他人“喜欢”，转发或评论，并且会在发布后24小时自动删除。
无论您是社交媒体的临时观察者，活跃的参与者还是精通社交媒体的营销人员，您都知道这个想法并不新鲜。 Snapchat于2013年10月推出了一种类似的格式，称为Stories，Instagram在2016年8月紧随其后。Facebook也有自己的版本。 TikTok，也许是发展最快的社交媒体平台，基于类似故事的视频平台，事实证明，该平台在年轻观众中非常受欢迎。它的下载量超过10亿，活跃用户超过5亿，其中大多数年龄在30岁以下。
吸引力显而易见：人们希望分享想法和想法，而不必担心自己的帖子可能会在数周，数月或数年后尴尬。这在Twitter上尤其重要，因为它已成为突发新闻和热门话题的场所，与众不同。人们希望在有争议的话题上分享自己的观点，而不必担心自己的推文稍后会回来困扰他们。现在，他们可以以舰队的名义发表自己的意见，并在知道第二天将消失的知识中找到安慰。
Twitter的Fleets格式可能对用户和广告商都成功的原因有很多。一方面，有许多Twitter用户活跃在多个社交平台上，包括Instagram和Snapchat。他们可能已经习惯了类似故事的格式。同样重要的是，广告商已经在投资临时格式，例如Instagram上的故事。实际上，据我所知，Instagram上Stories的参与率远高于常规Instagram feed上的参与率。广告商也转向TikTok，其中包括MAC Cosmetics，Burberry甚至BMW等知名品牌。所有这些对于Twitter的舰队来说都是好兆头。
为了最大程度地发挥舰队的潜力，该公司将需要弄清楚哪些舰队应该首先出现在用户面前。许多Twitter用户关注从朋友和家人到新闻媒体和名人的数百个帐户。正确的优先级排序，着重于用户最关心的主题和客户，对于推动和优化互动至关重要。另外，许多用户将需要显式控制来配置他们首先看到的舰队。这种个性化对于使车队格式成功成为Twitter至关重要。
尽管这个想法表面上看起来不错，但舰队的短暂性质也可能被证明是该平台的一个问题。今天，从重大事件到日常兴趣，Twitter都是重大新闻和娱乐之源。不幸的是，这里也是政治暴君和巨魔的故乡。而且，尽管Twitter确实在努力消除数字污染，禁止政治广告并限制有害内容和仇恨言论，但仍可以使用户发布他们知道24小时后就会消失的内容，从而鼓励他们分享更多仇恨或分裂言论内容?对于Twitter来说，这将是一个重要的问题，因为它希望吸引更多的用户和广告商。
要说服品牌在舰队上投入广告资金，将取决于舰队能否提供合适的受众群体或参与度。 Instagram故事因其高参与度而吸引广告商。同时，TikTok越来越受到广告商的青睐，他们试图吸引年轻的受众群体或使他们的品牌适应未来。 Twitter舰队将为广告商带来什么价值，他们无法从其他地方获得收益?舰队会为用户滥用平台提供更强大的武器吗?到2020年，哪种广告格式在平台上的效果最好?了解这些问题的答案将是预测Twitter舰队成功的关键。