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迪士尼+成功推出后,AT&T将HBO Max定位为家庭友好型

发布时间:2020/03/05 新闻 浏览次数:402

 
总裁兼首席执行官约翰·斯坦基(John Stankey)在今天的摩根士丹利技术,媒体和电信会议上向股东提供了最新消息,他说,AT&T即将推出的流媒体服务HBO Max仍有望在2020年5月推出。尽管HBO品牌倾向于与成人票价相关联,例如“权力的游戏”,但Stankey表示将为儿童,青少年和父母带来满足感,从而将新产品定位为对家庭更加友好。
HBO过去曾尝试向家庭推销自己。 2015年,它宣布与芝麻工作室(Sesame Workshop)达成协议,在其网络上播放流行的学龄前儿童节目“芝麻街”的下五个季节。后来,它在其应用程序中推出了“儿童”部分,其中包含芝麻工作室的节目和其他对儿童友好的标题。去年秋天,HBO Max和Sesame Workshop达成了一项新协议,扩大了合作伙伴关系,该协议为HBO的新流媒体服务带来了另外四个节目和五个季节的“芝麻街”,以及年度特价和其50年图书馆。
尽管达成了这些协议,但HBO并不是人们想要家庭娱乐时想到的品牌。但是,随着迪士尼+的成功推出,该公司知道,不仅有能力支付成年人的账单,而且还可以满足整个家庭的巨大潜力。
“这将是一项内容优惠,将为家庭中的每个人提供一些东西。他们会看一眼,然后说,我在那里见到我。” Stankey在活动中说。 “您是否是家中的孩子,家中的补间,母亲,父亲都没关系。您将在该产品中看到一些想要您说的东西,我对此表示共鸣,这很重要。”
他还指出,HBO Max的Beta版正在与一个对照组进行测试。第二个Beta版本刚刚发布,具有新功能,包括客户资料和内容下载。
如今,Netflix,Hulu和Disney +等流媒体服务使客户可以为家庭中的所有用户设置个人资料。但是,尽管HBO NOW现在为移动设备添加了家长控制功能和儿童锁功能,但仍不允许客户使用个人资料和监视列表来个性化他们的体验。如果HBO MAX确实希望满足有孩子的家庭的需要,则将需要此功能。
该公司相信,由于现有客户的支持,它将在5月推出新服务时拥有坚实的用户基础。例如,如果HBO NOW客户通过hbonow.com订阅,则将立即升级到HBO MAX。同时,已经通过DirecTV,AT&T TV或U-Verse TV订阅HBO的1000万AT&T客户将免费获得该服务。
此外,Stankey表示将通过AT&T渠道(包括AT&T无线捆绑)以及现有的HBO合作伙伴(如MVPD)(电缆或卫星提供商)进行分发。 HBO Max最近还宣布了与其首个vMVPD(虚拟多频道视频节目发行商)YouTube TV的交易。 Stankey暗示,类似的交易也在进行中。但是他没有提供名字。
WarnerMedia已经透露了其中的大部分细节,以及HBO Max的定价(14.99美元/月)及其大部分内容。后者包括10,000小时的发行内容,包括HBO库,华纳兄弟电影库和31 Max Originals系列。该服务还将成为90年代经典的“ Friends”以及“ Big Bang Theory”的新流媒体之家,为此它支付了超过10亿美元。