零售业已成为准备就绪的参与者之一：紧随其后的是，我们的虚拟时尚未来的原型旗舰

 
数码时尚是一个热门话题，但现实世界中也充满困惑。尽管这是一个充满可能性的支点(虚拟战利品盒和衣服的销售，到2022年游戏中又称为“皮肤”的销售额预计将达到500亿美元，而第一批“数字时装”在2019年5月以9500美元的价格售出)确切如何IRL身份和URL需求之间的重叠会一直发挥作用，这仍然是创意和商业的重点。
为了继续进行对话，上周在伦敦推出了A Hot Second，这是东伦敦极有先见之明的原型旗舰产品，旨在向好奇的消费者“销售”虚拟风格。
尽管技术还不完善，而且有时还令人困惑地解决了值得称赞的环保问题，但英国时尚未来主义者兼讲师Karinna Nobbs的多品牌beta概念(目前是弹出窗口)不仅提出了关于零售数字服装的重要想法，而且还代代相传。游戏，奢侈品牌文化的机遇，以及向虚拟生活过渡的更大视野。
首先要被视为实验室的是访客，进入“商店”后，他们走进配有“魔镜”的展位，实际上使他们可以穿上更加(有时不那么舒适)的东西：数字时尚先驱呈现的四种外观之一以及某些情况下的品牌合作伙伴。挪威街头服饰品牌Carlings与丹麦创意机构Virtue合作创建了金属运动服。荷兰的“数字时尚屋” The Fabricant从其自己的独家数字收藏“ Deep”(一件带有厚实皮草袖子的真丝佩斯利连身裤)中推出了一条走秀就绪的个性宣言。而3D设计师Emily Switzer则重新创建了英国设计师Christopher Raeburn的英国国旗“安全”派克大衣。
David Bowie在20世纪70年代初穿着的关西山本(Kansai Yamamoto)著名的“ Tokyo Pop” PVC歌舞uki连身裤也得到了虚拟复制，这向Nobbs的其他初恋致敬：复古时尚。
魔术镜机制在部分上是基本的(服装比硬纸板的虚拟诱惑更像纸板剪裁的笨拙)，外卖仅限于访客选择的静态打印或可通过电子邮件发送的照片，因此没有能够将服装带入另一个在线维度。但是，体验数字化装扮的乐趣和个人能力的关键情感是完好无损的。
Nobbs表示，虽然根据2019年YPulse报告，71%的Z一代人很高兴将自己标识为游戏玩家，84%的人认为玩电子游戏很酷，但其目的是向好奇的人介绍数字时尚，但没有开始。其中包括那些仍对游戏运动及其大量不真实的第二人生装感到不满意的人，这些人与高街购物的日常宣泄完全脱节。
根据Nobbs的说法：“数字时尚可能是一个难以理解的概念。主要灵感来自本恩先生(标志性的1971年英国卡通画，一位衣着考究的商人每次进入当地的化装店的更衣室时，都会承担新的角色/魔法冒险)。这种转变，玩弄身份的感觉是实验的关键要素。”
并非偶然的是，The Fabricant与柏林艺术家Johanna Jaskowska合作创造了上述一件(9500美元)的数字时装，这是一件名为Iridescence的超真实闪亮超长连衣裙。 Jaskowska设计了广受欢迎的Beauty3000 Instagram过滤器-面部覆盖物在美学上最能形容为“半机械人”。
虚拟面具揭示出，虽然不完美的趋势趋向于表现出瑕疵，甚至可能被大肆吹捧，但在近骆驼流的文化氛围下，自我改造的能力将变得更加强大：“这是关于实现能力的能力。自己就像其他东西一样。”诺布斯说。
因此，在数字“欺骗”中，知道图像被篡改的过程甚至很漫长。因此，包括舒杜·格拉姆(Shudu Gram)在内的里尔·米克拉(Lil Miquela)后数字名人的崛起，这是在最近的巴尔曼(Balmain)竞选中，无处不在的卡戴珊(Kardashians)的三个虚拟模特之一。
英国消费者心理学家保罗·马斯登(Paul Marsden)解释了这种心态：“以奇怪的方式，虚拟化身比’真正的’影响者更真实。有一种知识使年轻人感到安慰。幻想不如喷刷的现实或看起来完美的生活那么令人压抑。”
生态启蒙
为了强调数字时尚的生态优势(没有实体作品意味着零的真实世界资源)，诺布斯还与英国企业Love Not Landfill合作，该慈善机构重新分配旧服装，要求那些想尝试这种体验的人捐赠不需要的服装参加。值得称赞但没有必要-沉迷于数字而不是物理方式本身就是可持续性的胜利-诺布斯还透露了建立心理价值交换的必要。 “以某种方式(即使不是金钱)来支付服务费用对于巩固一种价值感至关重要。”
虚拟购物者想要什么(和奢侈品牌机会)
奢侈品牌正在迅速抓住游戏中的机遇– Gucci在2018年以虚拟形式为美国消息传递应用程序Genies重新创建了200件，而Louis Vuitton刚刚为在线多人游戏《英雄联盟》设计了一系列皮肤由现实生活中的同行在接下来的几个月中。但是，复苏档案的机会仍然更多，这是与蓬勃发展的转售市场一致的趋势。
本周末出现后弹出消息时，诺布斯(Nobbs)确认，试用老式服装的需求与野生新时尚发明的需求一样高。 “试穿一件历史悠久的服装的愿望是巨大的。连身衣是社交媒体上分享最多的，但我也有人问起能够试穿戴安娜王妃的婚纱的事情。人们喜欢参观展览或表演并尝试外观的想法。真正的复古爱好者说，这将使他们非常高兴与无法访问或获得IRL的事物进行互动。”
Raeburn已经提出了使用派克大衣渲染作为更大的虚拟档案库的想法。
Phygital品牌视频群聊
考虑到物理社区和在线社区之间的相互作用，物理空间也可能是未来商业诱惑的关键。在最近由美国时尚造型推荐企业Vue.ai在伦敦举行的小组辩论中，广受欢迎的点对点电子零售平台Depop的首席技术官Remo Gettini确认，许多有共同利益的卖家都在创造IRL社区团体，而中国视频共享社交媒体应用程序TikTok的用户正在类似地将其电子联系扩展到现实世界的聚会中。因此，实际的视频群聊可能是虚拟样式社区的重要组成部分。
下一步是什么?柏林+区块链使其具有交易性
Nobbs已经开始生产概念店的第二批产品，该产品将于2020年1月在柏林推出。重启工作将着重于实际上可在线穿戴的服装，买方的头像以及可交易的资产。这个想法呼应Iridescence(由区块链业务Dapper Labs支持)，这意味着它既是一件衣服，又是一种加密货币。
为此，她已经聘请了德国区块链专家LUKSO，该品牌/设计师合作伙伴还有待透露：“令牌化是关键。下一步是拥有可转移到在线世界中并可以作为资产进行交易的物品。”到目前为止，对于这种虚拟经济来说，还没有集中的空间，没有任何Ready Player One风格矩阵可供使用，但承诺即将兑现。