360广告、游戏业务下滑，一季度净利跌44%

（原标题：360广告、游戏业务下滑，一季度净利跌44%）

作者：时代财经 史成超

来源:视觉中国

4月23日晚，360公司公布了实施政企安全战略以来的首份成绩单。

2019年，360公司实现营收128.41亿元，同比略降2.19%，实现归属于上市公司股东的净利润59.80亿元，同比增长69.19%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润35.35亿元，同比增3.10%。

另据单独公示的2020年一季度财报，公司收入22.50亿元，同比下滑16.74%；归属上市股东净利润3.60亿元，同比下滑44.42%。

360公司称，新型冠状病毒肺炎疫情对公司经营计划的推进和落地进度产生一定影响，是导致Q1报告期内营业收入及归属于上市公司股东的净利润下滑的主要原因。

广告、游戏业务下滑

年度报告显示，360营收占比最大的两项业务――互联网广告及服务、互联网增值服务同比下滑，但同时，创新业务――智能硬件业务和2019年下半年发力的政企安全业务，却取得了较高幅度的增长。

其中，互联网广告及服务收入为97.25亿元，占总收入的75.7%，同比下降8.76%。报告指出，受到互联网广告投放重心偏向移动端的影响，公司具有显著优势的PC端广告市场竞争日趋激烈，因而导致互联网广告业务有所下滑。

以游戏为代表的互联网增值服务收入为9.58亿元，同比下降18.68%，原因在于市场竞争日益激烈，360公司调整运营策略，在继续推进“联运+发行”一体化转型的同时，拓展休闲游戏及海外市场。而业务转型初期，产品储备及用户规模要实现快速提升存在一定困难。

智能硬件业务收入则为16.76亿元，同比增长65.20%。报告解释称，增长源于产品定位更加清晰，形成了以“安全”为核心的IoT产品矩阵，并通过家庭安全大脑战略，进一步推动360公司智能家庭安防体系不断完善，以及营销能力和用户运营及供应链能力的提升。

此外，安全及其他业务收入为4.73亿元，同比增长75.15%。目前该业务板块涵盖政企安全、技术服务、托管服务、云/云盘服务等，其中增量主要来源于2019年下半年启动的政企安全业务。

360公司先后中标了重庆合川区和天津高新区的网络安全产业基地项目，中标金额分为2.395亿元和2.510亿元，连续刷新网络安全行业中标金额的纪录。截至2019年底，上述两项目尚未完成最终竣工验收，按照完工百分比法确认了部分收入，对增厚当期营业收入起到了一定程度的积极影响。

另外，时代财经从360公司方面获悉，截至报告公布前夕，其政企安全再中标青岛网络安全产业基地相关项目，中标金额2.503亿元。

但财报披露，目前取得较高增速的智能硬件、安全及其他业务毛利水平分别为14.98%、69.67%，不及互联网广告及服务、互联网增值服务的72%、83.57%的毛利水平。

“另类打法”抢B端市场

2019年4月，360公布以37亿元的交易作价转让所持奇安信股权，剥离原有2B的政企安全业务，之后又于8月份正式宣布回归政企安全市场。

此次回归，360提出了完全不同于奇安信的市场打法。去年8月，在接受时代财经采访时，周鸿t就曾表示，360做的是分布式的网络安全。他将360的政企安全业务比作网络安全大脑，其他网络安全公司做的是手和脚。

具体而言，360提倡通过大数据、AI、云计算、区块链等新技术融合，通过对数据的广泛采集与智能分析感知网络安全运作状况和态势，并预测可能发生的攻击。这样的路径是一种广泛合作、开放平台的生态做法。

相比之下，奇安信的优势在于原有的政企客户基础，以及对攻防技术本身的聚焦。正如创始人齐向东提倡的“内生安全”：聚焦于攻防过程，不断从信息化系统内生长出安全能力，伴随业务增长而持续提升，持续保证业务安全。

一名与双方均有过接触的网络安全专家对时代财经表示，两种打法各有千秋。“由于此前政企安全业务一直由奇安信主导，360重新打入市场意味着从零开始，必然面对一些阻力。但总体而言，市场盘子够大，况且360仍然具备此前的品牌、技术优势，后来居上也未可知。”

据IDC发布的《IDC全球半年度网络安全支出指南》预测，2019 年中国网络安全市场总体支出达到73.5亿美元，2021年市场规模将持续增长；未来5年，中国网络安全市场总体支出复合增速预计为25.1%，远高于全球平均 9.44%的增速。

值得一提的是，就在财报发布前夕，360的“百亿定增”计划获证监会核准批复。

来源:360定增公告文件

该预案于2018年5月发布，非公开发行股票拟募集资金总额不超过107.93亿元，主要用于安全研发及基础设施类、商业化产品及服务类两大类别的项目，其中不少募资项目贴合当下火热的“新基建”概念，例如新一代人工智能创新研发中心、大数据中心建设、智能IoT项目、新型智慧城市项目等。