疫情蔓延 企业跨界转产出海当审慎

证券时报记者 卓泳

新冠肺炎疫情发生以来，有两类企业颇为抢眼：一类是因抗疫物资短缺而跨界生产经营的企业；另一类是顺势出海的企业。

第一类企业，据不完全统计，疫情期间国内有3000多家企业宣布“跨界”生产抗疫物资，口罩、防护服、消毒液、测温仪等业务成为跨界生产热点。转产，一方面是企业基于社会责任、道德使命“紧急保供”；另一方面也给企业树立良好的品牌形象。

市场需要什么，企业就生产什么，这本来无可厚非，但也必须量力而行。近期不少市民发现，口罩不再稀缺，随处可买，价格也不贵。可这背后却有一批人因此而损失惨重，原因是他们只知闻风而动，却不熟悉风向和风速。一位业内人士向记者透露，其实早在去年底，就有检测类公司检测出病毒，但因为没有相关的渠道确认，也没有能力进行市场布局而作罢。

的确，市场上并不缺乏敏感的商业嗅觉，缺的是强有力的执行力。像华大基因、稳健医疗、迈瑞医疗这类具备强大供应链体系的，才敢说自己能做这事。如果一味跟风，到头来发现供应链打不通、管理跟不上，最后只能以失败告终。毕竟即便是口罩这类产品，也是有门槛的，最后拼的，还是生产技术和行业积累。

而另一类企业，想出海开拓海外市场的，近期也有点头疼。3月31日，商务部会同海关总署、国家药品监督管理局发布《关于有序开展医疗物资出口的公告》，要求自4月1日起，出口新型冠状病毒检测试剂、医用口罩、医用防护服、呼吸机、红外体温计的企业向海关报关时，除了需符合进口国（地区）的质量标准要求外，还必须取得中国医疗器械产品注册证书。

这让拿到海外出口认证、准备将货物出口海外的企业有点着急。据记者了解，医疗器械企业开拓海外市场进展一直比较缓慢，特别是欧美国家对中国部分医疗器械产品的接受度并不高，现在因疫情需要，他们也开始接受。对这些企业来说，是开拓海外市场的机会。这从第三方检测认证机构激增的认证订单量也可以看出，即使原本在海外没有业务的企业，也想借机出海。

实际上，即使国家没有出台监管政策，企业想借机出海并成功拿下海外市场订单恐怕也没那么容易。首先，企业必须严格把控产品质量，必须符合出口国家的器械注册标准。据业内人士介绍，如果标准不一，对方不认可，没有办法判断能否使用，最后的结果可能是销毁产品。就口罩这个单一品种而言，都有很多标准需执行。

此外，目前海外需求的确很大，企业的体量也可能因此翻两三倍，可是许多问题也会随之而来，经营团队是否跟得上？品牌渠道建设是否到位？质量控制有没有跟上？这些对突然壮大的企业来说是一个很大的挑战。

因此，这一波海外需求激增，对企业出海而言只能说是一个机会，但根本上考验的是企业在这个行业里的长期积累和底子，如果没有，出海也会失败。