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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
奈飞进军广告业,每条1000次浏览需支付80美元
发布时间:2022/08/05 商业 浏览次数:197
据报道,奈飞正在加速进军广告业。
据《华尔街日报》8月3日报道,流媒体巨头奈飞(Netflix)私下向投资者和广告商透露,拟推出付费广告业务,每条广告获得1000次浏览,广告商需支付80美元。
一直坚持对广告说不的奈飞,在经历了一季度付费用户大幅度流失后,于5月宣布开始推出带有广告的低价订阅服务。奈飞并未透露该服务的具体收费,预计价格将会低于9.99美元,这是目前最便宜的基础订阅价格。
奈飞CEO里德·哈斯廷斯(ReedHastings)为广告业务设立了长远的财务目标。知情人士透露,哈斯廷斯及奈飞高管私下告诉投资者和广告业,通过帮助广告商锁定特定的受众群体,奈飞能够向广告商收取每1000次广告浏览约80美元的费用。
《华尔街日报》称,这将使奈飞成为最昂贵的广告投放平台之一。
知情人士表示,奈飞的高管正在对广告业进行全面调查,与广告商对话并制定策略。一位近奈飞广告业务的人士称,该公司正在讨论广告业务的推进相关方案,形式不限于在视频之前播放广告,以及在平台中插入广告。
但奈飞至今仍未透露具体的广告数量及广告出现的方式。
为加速推出广告业务,奈飞曾向竞争公司寻求合作。如此奈飞就不必自己组建广告销售团队,也无需投入巨额资金研发相关技术。
此前的6月,奈飞与有线电视巨头康卡斯特(Comcast)旗下的NBC环球(NBCUniversal)会面,探讨广告销售合作。康卡斯特旗下的NBC环球运营着Peacock流媒体服务。
知情人士称,康卡斯特为奈飞制定了代号为“Calamari(鱿鱼)”的宣传方案,暗指此前大爆的剧集《鱿鱼游戏》(SquidGame)。该公司表示可以为奈飞提供Freewheel广告技术平台的技术,NBC环球的销售团队也会参与合作。
但最终,奈飞选择了广告业务经验不足的微软。7月,奈飞宣布微软成为其全球广告销售和技术合作伙伴。知情人士表示,奈飞不打算长期外包广告业务,而是寻求为期三年的合作协议,这样能为其创建自己的广告团队留出时间和空间。
此外,知情人士还称,奈飞打算今年第四季度推出全新的含有广告的订阅服务,但这一安排可能会被推迟。
实际上,很早之前奈飞就考虑过进军广告业。据《华尔街日报》,大约十年前,奈飞的财务和内容战略高管曾就广告业务展开讨论,内容涉及何种内容适合投放广告,以及广告如何影响用户体验等问题。
该项目的代号为“Crickle”,原本计划在加拿大首次推出,但最终并没能成功。
知情人士称,当时奈飞将全球扩张视为主要目标,在西欧和亚洲市场大举扩张。哈斯廷斯认为引入广告会破坏奈飞创造的“无广告净土”,还会分散用户的注意力。
但如今,哈斯廷斯对广告的态度已经180度大转弯。一位近奈飞广告业务的人士表示,发生如此改变的部分原因是奈飞正面临用户流失的阵痛,以及流媒体视频平台之间的竞争越发激烈。
《华尔街日报》称,尽管奈飞已经连续两个季度流失订阅用户,但这家流媒体巨头仍然对用户增长抱有信心。知情人士透露,奈飞正在强化网站设施,以便在未来三年能够容纳5亿用户。
7月发布的第二季度财报显示,截至6月30日奈飞订阅用户为2.207亿,相比第一季度的2.216亿流失约97万用户,少于公司预期的流失200万用户。奈飞一季度流失了20万订阅用户。奈飞预计新季度将净增100万订阅用户。
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