哔哩哔哩发布商业中台系统“品牌银行”

据报道，在哔哩哔哩(以下简称“B站”)ADTALK2021营销大会上。B站副董事长兼COO李旎首次发布了B站商业中台系统“品牌银行”——品牌银行，由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成。

李旎指出，投放广告费用不是单一消耗预算。客户可以通过该系统挖掘B站生态资源，对品牌资产进行投资和管理，实现品牌价值长期增值。

在UP主商业化方面，“花火”平台已吸引超过1.5万UP主入驻，品牌的复投率超过75%。

李旎在演讲中表示，随着B站的商业化能力走向成熟，广告正成为B站平台的核心能力。而B站平台的核心价值，来自用户、社区和内容。

“在数字世界，B站的品牌价值是由用户、社区、内容一起构建的。”李旎认为，这同样适用于任何品牌。数字时代的品牌资产，正是由品牌内容和用户关系组成，并通过数字社区构建。它将穿越时间周期，决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。